‘중국판 블랙프라이데이’로 불리는 중국의 ‘광군제’(光棍節·독신자의 날) 할인 판매 행사가 또 신기록을 세웠다. 일일 판매액이 처음으로 20조 원을 넘은 것.

알리바바는 ‘솽스이’(雙11·11월 11일) 행사로도 불리는 이번 행사가 진행된 11일 0시(현지시간)부터 24시간 동안 매출액이 1,207억 위안(20조6,723억 원)을 기록했다고 밝혔다고 현지 언론 등이 12일 보도했다. 이는 지난해 912억 위안(15조5,678억 원)보다 32% 증가한 규모다. 매출액 증가율은 작년 60%보다 낮은 수준이다. 알리바바의 매출액은 행사 개시 52초 만에 10억 위안(약 1,698억 원)을 돌파해 지난해 행사 때 72초보다 20초 빨랐으며 100억 위안(1조6,980억 원)을 넘어선 시점도 6분58초로 지난해 12분28초보다 5분가량 빨랐다. 매출액은 오전 1시와 6시54분 각각 2013년과 2014년 행사 총매출액을 넘어섰고 오후 3시19분 작년 매출액마저 돌파했다. 이후로도 소비자의 주문이 꾸준히 늘어 오후 6시55분 1,000억 위안(17조1,270억 원)을, 10시12분 1,111억 위안(19조280억 원)을 기록했다. 올해 매출이 많이 늘어난 것은 스마트폰 보급 확대로 모바일 구매가 급증했기 때문이다. 올해 행사에서 모바일로 상품을 구매한 비율은 약 82%로 5건 중 4건을 차지했다. 모바일 상품 구매 비율은 2013년 14.8%에서 2014년 42.6%, 작년 68.7%로 꾸준히 높아졌고 올해 80%대로 진입했다. 알리바바가 할인쿠폰과 선물을 제공하는 증강현실 게임과 가상현실을 이용한 쇼핑 체험, 시골 지역 2만 개 매장 설치, 스칼렛 요한슨과 데이비드 베컴 부부, 코비 브라이언트 등 유명인사 초청 행사 등을 통해 소비자의 관심을 높인 것도 주효했다. 온·오프라인의 100만 개 이상 브랜드가 티몰(天猫·Tmall)을 통해 1,000만 가지 상품을 판매했으며 경쟁사인 징둥(京東)닷컴을 통해서도 10만 개 이상의 브랜드가 할인 판매 행사에 참여했다. 광군제의 인기 상승은 중국 경제 성장세가 둔화하는 상황에서도 중산층의 구매력이 여전히 강하다는 것을 보여주는 지표라는 관측이 나오고 있다. /베이징=홍병문특파원 hbm@sedaily.com