한국기업평판연구소는 2017년 2월 2일부터 2017년 3월 3일까지 국민들에게 사랑받는 예능프로그램 23개의 브랜드 빅데이터 30,957,936개를 분석하여 소비자들의 브랜드 참여와 소통량, 브랜드 확산량, 소비량을 측정하였다. 지난 2월 예능 프로그램 브랜드 빅데이터 29,579,246개와 비교를 하면 4.66% 증가했다.
/사진=MBC 무한도전
브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 예능프로그램 브랜드평판에서는 참여가치와 소통가치, 커뮤니티가치, 시청가치로 브랜드평판지수를 분석하였다. 3월 예능 프로그램 브랜드평판 분석에는 브랜드 확산량을 측정하여 만드는 커뮤니티지수가 새롭게 포함되었다.2017년 3월 예능 프로그램 브랜드평판 순위는 무한도전, 나혼자산다, 라디오스타, 복면가왕, 해피투게더, 런닝맨, 미운우리새끼, 슈퍼맨이돌아왔다, 정글의법칙, 우리결혼했어요, 마이리틀텔레비젼, 불후의 명곡, 듀엣가요제, 불타는청춘, 백종원의 3대천황, 은밀하게 위대하게, 1박2일, 배틀 트립, 꽃놀이패, 개그콘서트, 백년손님, 전국노래자랑 웃찾사 순으로 분석되었다.
1위, 무한도전 브랜드는 참여지수 2,936,424 소통지수 1,096,128 커뮤니티지수 366,425 시청지수 125,987가 되면서 브랜드평판지수 4,524,964로 분석되었다. 지난 2월 브랜드평판지수 5,138,114보다 11.93% 하락했다.
2위, 나혼자산다 브랜드는 참여지수 2,511,224 소통지수 605,484 커뮤니티지수 66,320 시청지수 49,995가 되면서 브랜드평판지수 3,233,023로 분석되었다. 지난 2월 브랜드평판지수 3,135,203와 비교해보면 3.12% 상승했다.
3위, 라디오스타 브랜드는 참여지수 2,253,321 소통지수 713,790 커뮤니티지수 108,482 시청지수 77,992가 되면서 브랜드평판지수 3,153,586로 분석되었다. 지난 2월 브랜드평판지수 3,277,272와 비교해보면 3.77% 하락했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 “2017년 3월 예능 프로그램 브랜드평판 순위 분석결과, ‘무한도전’이 1위를 지켰다. 무한도전은 프로그램은 휴식기를 갖고 있지만, 무한도전 브랜드에 대한 소비자의 참여와 소통은 멈추지 않았다. ‘라디오스타’가 주춤한 가운데 ‘나혼자산다’ 브랜드는 사회적 트랜드와 연결되면서 2위까지 상승했다.”라고 평판분석했다.
이어 “나혼자산다 브랜드에 대한 링크분석은 ‘좋다’ ‘애정’ ‘확실하다’가 높게 나타났고, 키워드 분석에는 ‘이국주’ ‘기안84’ ‘박나래’가 높았다. 긍부정비율분석에는 긍정비율 60.98%로 분석되었다.”라고 빅데이터 분석했다.
한국기업평판연구소는 브랜드 빅데이터를 분석하여 브랜드 평판의 변화량을 파악하고 있다. 이번 브랜드평판조사에서 23개의 예능프로그램 ( 무한도전, 나혼자산다, 라디오스타, 복면가왕, 해피투게더, 런닝맨, 미운우리새끼, 슈퍼맨이돌아왔다, 정글의법칙, 우리결혼했어요, 마이리틀텔레비젼, 불후의 명곡, 듀엣가요제, 불타는청춘, 백종원의 3대천황, 은밀하게 위대하게, 1박2일, 배틀트립, 꽃놀이패, 개그콘서트, 백년손님, 전국노래자랑 웃찾사 ) 에 대한 브랜드 빅데이터 분석으로 이루어졌다.
/서경스타 최주리기자 sestar@sedaily.com