한국기업평판연구소는 2017년 2월 23일부터 2017년 3월 24일까지의 가수 브랜드 빅데이터 109,479,941개를 분석하여 소비자들의 브랜드 참여, 미디어, 소통, 커뮤니티 분석을 하였다. 지난 2월 가수 브랜드 빅데이터 118,483,385개보다 7.60% 하락했다.
/사진=한국기업평판연구소
가수 브랜드평판지수는 가스 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 커뮤니티가치로 분류하고 긍부정 비율 가중치를 두어 나온 지표이다. 브랜드 평판분석을 통해 브랜드에 대해 누가, 어디서, 어떻게, 얼마나, 왜, 이야기하는지를 알아낼 수 있다. 2017년 3월 가수 브랜드평판 순위는 트와이스, 태연, 방탄소년단, 러블리즈, 비투비, 엑소, 여자친구, 블랙핑크, 아이유, 레드벨벳, 세븐틴, 갓세븐, 빅뱅, 수지, 빅스, 마마무, AOA, 볼빨간사춘기, 인피니트, 블락비, 임창정, 박재범, 비와이, 지코, 버스커버스커 순으로 분석되었다.
1위, 트와이스 브랜드는 참여지수 3,325,062 미디어지수 5,385,017 소통지수 3,259,575 커뮤니티지수 339,720가 되면서 브랜드평판지수 12,309,374 로 분석되었다. 지난 2월 브랜드평판지수 15,307,269 보다 19.58% 하락했다.
2위, 태연 브랜드는 참여지수 4,209,583 미디어지수 3,526,414 소통지수 1,808,235 커뮤니티지수 584,395가 되면서 브랜드평판지수 10,128,627로 분석되었다. 지난 2월 브랜드평판지수 2,272,378보다 345.73% 상승했다.
3위, 방탄소년단 브랜드는 참여지수 2,521,767 미디어지수 3,244,120 소통지수 3,407,975 커뮤니티지수 411,710가 되면서 브랜드평판지수 9,585,572로 분석되었다. 지난 2월 브랜드평판지수 18,711,518보다 48.77% 하락했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 “2017년 3월 가수 브랜드평판 분석결과, 트와이스가 1위를 기록했다. 트와이스 브랜드는 ‘KNOCK KNOCK’으로 3월 음악챠트를 휩쓸면서 소비자들의 브랜드소비를 극대화시키고 있었다. 그룹활동이 아닌 솔로활동을 하는 ‘태연’ 브랜드가 2위, ‘수지’ 브랜드가 14위로 신고했다. 벗꽃이 피는 봄이 되면서 ‘벗꽃엔딩’을 부른 버스커버스커 브랜드평판지수가 급등했다. ”라고 평판 분석했다.
이어 “트와이스 브랜드는 키워드 분석결과 ‘사랑, 잘되다, 예쁘다’ 가 높게 나타났고, 링크 분석은 ‘MLB, 갓세븐, KNOCK KNOCK’이 높게 나타났다. 트와이스 브랜드 긍부정비율 분석에 긍정비율 71.09%가 되었다.”라고 빅데이터분석하였다.
/서경스타 이하나기자 sestar@sedaily.com