한국기업평판연구소는 2017년 6월 1일부터 2017년 6월 30일까지 국민들에게 사랑받는 예능프로그램 40개의 브랜드 빅데이터 131,009,706 개를 분석하여 소비자들의 브랜드 참여와 소통량, 미디어소비, 브랜드 확산량, 소비량을 측정하였다. 6월 예능프로그램 브랜드 빅데이터 111,097,270개와 비교하면 17.92 % 증가했다.
/사진=MBC 무한도전
브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 예능프로그램 브랜드평판에서는 참여가치와 소통가치,미디어가치, 커뮤니티가치, 시청가치로 브랜드평판지수를 분석하였다. 브랜드평판 분석을 통해 소비자들이 브랜드에 대해 어디서, 어떻게, 왜, 얼마나 이야기하는 지를 분석할 수 있다. 2017년 7월 예능 프로그램 브랜드평판 20위 순위는 무한도전, 나혼자산다, 복면가왕, 라디오스타, 미운우리새끼, 해피투게더, 런닝맨, 정글의법칙, 아는형님, 슈퍼맨이돌아왔다, 효리네민박, 냄비받침, 불후의 명곡, 싱글와이프, 개그콘서트, 1박2일, 속보이는 TV, 인생술집, 백종원의 3대천왕, 한끼줍쇼 순으로 분석되었다.
1위, 무한도전 브랜드는 참여지수 3,435,944 미디어지수 3,044,989 소통지수 1,886,122 커뮤니티지수 3,384,925 시청지수 1,246,906가 되면서 브랜드평판지수 12,998,886로 분석되었다. 지난 6월 브랜드평판지수 8,714,514보다 49.16% 상승했다.
2위, 나혼자산다 브랜드는 참여지수 2,047,137 미디어지수 1,995,902 소통지수 1,175,891 커뮤니티지수 1,441,614 시청지수 1,160,486가 되면서 브랜드평판지수 7,821,030 로 분석되었다. 지난 6월 브랜드평판지수 6,417,167 보다 21.88% 상승했다.
3위, 복면가왕 브랜드는 참여지수 1,297,115 미디어지수 1,335,129 소통지수 679,386 커뮤니티지수 2,437,767 시청지수 1,308,634가 되면서 브랜드평판지수 7,058,031 로 분석되었다. 지난 6월 브랜드평판지수 6,241,870와 비교해보면 13.08 % 상승했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 “2017년 6월 예능 프로그램 브랜드평판 순위 분석결과, 무한도전이 1위를 기록했다. 무한도전은 이효리, 김수현 브랜드가 연결되면서 브랜드 빅데이터가 급등했고, 배정남 브랜드로 브랜드 이슈를 증가시켰다. 무한도전은 익숙함과 낯설움의 융합을 통해 소비자들의 브랜드평판을 급등시켰다.”라고 평판분석했다.
이어 “무한도전은 강력한 예능 플랫폼으로 출연한 스타들에게는 새로운 도약을 만들어주지만, 무엇보다도 무한도전에 참여했던 일반인들도 자신들의 분야에서 새로운 역사를 만들어내고 있는 프로들이 되어 있는 모습들이 많다. 실제로 유튜브 스타 신동훈과 채희선은 무한도전 돌아이 특집에 출연했던 경력이 있다.”라고 밝혔다.
한국기업평판연구소는 브랜드 빅데이터를 분석하여 브랜드 평판의 변화량을 파악하고 있다. 이번 7월 예능프로그램 브랜드평판조사에서 무한도전, 나혼자산다, 복면가왕, 라디오스타, 미운우리새끼, 해피투게더, 런닝맨, 정글의법칙, 아는형님, 슈퍼맨이돌아왔다, 효리네민박, 냄비받침, 불후의 명곡, 싱글와이프, 개그콘서트, 1박2일, 속보이는 TV, 인생술집, 백종원의 3대천왕, 한끼줍쇼, 비정상회담, 비긴어게인, 신서유기, 수요미식회, 집밥 백선생, 전국노래자랑, 불타는청춘, 가요무대, 백년손님, 냉장고를 부탁해, 노래싸움 승부, 배틀 트립, 뭉쳐야뜬다, 토크쇼 안녕하세요, 살림하는 남자들, 주먹쥐고 뱃고동, 너의 목소리가 보여, 세모방, 영재 발굴단, SNL 코리아 에 대한 브랜드 빅데이터 분석으로 이루어졌다.
/서경스타 정다훈기자 sestar@sedaily.com