패션기업 LF(093050)의 공식 온라인 쇼핑몰 ‘LF몰’이 3년 반 만에 새로운 BI(브랜드 아이덴티티)를 선보인다고 14일 밝혔다. 2000년 ‘패션엘지닷컴’이라는 이름으로 처음 문을 연 LF몰은 2010년 통합몰 성격의 ‘엘지패션샵’으로 개편됐다. 이후 2014년에 사명 변경과 함께 LF몰로 간판을 바꿔 달았다.


새로운 BI는 자사의 심벌마크 색상인 ‘레드’를 기본 컬러로 채택, 고객 개개인에게 알맞은 라이프 스타일을 만들기 위해 노력하는 LF 구성원들의 열정과 도전의지를 상징한다. LF몰은 신규 BI 론칭과 함께 고객 쇼핑 편의성을 극대화하기 위해 LF몰에 입점한 약 1,100여 개의 브랜드를 성별, 품목 등 직관적인 기준으로 나열했다. 또 이를 다시 소재, 패턴, 핏 등 다양한 조건으로 정렬(필터링)해 원하는 상품을 빠르게 탐색할 수 있는 기능을 추가하는 등 대대적인 서비스 리뉴얼을 함께 단행했다.

이밖에 동영상 쇼핑 채널 ‘냐온’(LFON), 품절 상품 재입고 알림 기능, 간편 회원 가입 등의 서비스도 개편해 사용자 편의성을 높였다./심희정기자 yvette@sedaily.com