한국기업평판연구소는 2017년 11월 23일부터 2017년 12월 24일까지의 남자 광고모델 50명의 브랜드 빅데이터 15,621,606개를 분석하여 소비자들의 브랜드 참여와 소통. 확산량 측정하였다. 지난 10월 남자 광고모델 50명 브랜드 빅데이터 22,602,417개와 비교하면 30.89% 줄어들었다.
사진=CJ E&M
브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 남자 광고모델 브랜드 평판분석에서는 소비자가 브랜드에 영향을 끼치는 참여지수와 소비자가 소비자에게 영향을 주는 소통지수, 브랜드의 확산량으로 측정한 커뮤니티지수로 브랜드평판지수를 분석하였다.2017년 12월 남자 광고모델 브랜드평판 30위 순위는 김생민, 강다니엘, 공유, 정우성, 이서진, 유재석, 박보검, 송중기, 현빈, 이상민, 에릭, 정성호, 백종원, 하정우, 김수현, 조정석, 조인성, 신구, 서경석, 권혁수, 유승호, 전현무, 지드래곤, 마동석, 신동엽, 김래원, 에릭남, 김상중, 이병헌, 이민호 순이었다
1위, 김생민 브랜드는 참여지수 476,230 소통지수 979,087 커뮤니티지수 621,711가 되면서 브랜드평판지수 2,077,028로 분석되었다. 지난 10월 광고모델 브랜드평판지수 372,537보다 457.54% 급등했다.
2위, 강다니엘 브랜드는 참여지수 586,972 소통지수 645,024 커뮤니티지수 778,841가 되면서 브랜드평판지수 2,010,837로 분석되었다. 지난 10월 광고모델 브랜드평판지수 1,171,580 보다 71.63% 상승했다.
3위, 공유 브랜드는 참여지수 167,946 소통지수 127,132 커뮤니티지수 549,218가 되면서 브랜드평판지수 844,296로 분석되었다. 지난 10월 광고모델 브랜드평판지수 3,309,639보다 74.49% 하락했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 “2017년 12월 남자 광고모델 브랜드평판 분석결과, 김생민 브랜드가 1위를 기록했다. 김생민 브랜드는 방송뿐만 아니라 광고에서도 ‘짠테크’ 열풍을 일으키고 있다. ‘스튜핏’과 ‘그뤠잇’으로 촬영한 광고가 5개이상이 되면서 소비자들의 참여와 소통을 증대시키고 있었다”라고 평판 분석했다.
이어 “남자 광고모델 12월 브랜드평판 1위를 기록한 김생민 브랜드는 링크분석에서 ‘재미나다, 웃기다, 편안하다’가 높았고, 키워드 분석에서는 ‘영수증, 스튜핏, 팟캐스트”가 높았다. 긍부정비율분석에서는 긍정비율 57.89%로 분석되었다“라고 빅데이터 분석했다.
한국기업평판연구소는 브랜드 빅데이터를 분석하여 브랜드 평판의 변화량을 파악하고 있다. 2017년 12월 남자 광고모델 브랜드평판 분석에서는 김생민, 강다니엘, 공유, 정우성, 이서진, 유재석, 박보검, 송중기, 현빈, 이상민, 에릭, 정성호, 백종원, 하정우, 김수현, 조정석, 조인성, 신구, 서경석, 권혁수, 유승호, 전현무, 지드래곤, 마동석, 신동엽, 김래원, 에릭남, 김상중, 이병헌, 이민호 강동원, 유해진, 김종국, 김희철, 서장훈, 성동일, 이정재, 김종민, 황치열, 박서준, 하하, 강하늘, 이동욱, 추성훈, 김영철, 윤균상, 다니엘헤니, 류준열, 박형식, 소지섭 에 대해 브랜드 빅데이터 분석하였다.
/서경스타 금빛나기자 sestar@sedaily.com