CJ오쇼핑(035760)은 올 1·4분기 유·아동 도서 매출이 출산율 저하에 따른 관련 상품 시장의 축소 속에서도 급증했다고 19일 밝혔다.


CJ오쇼핑 측은 올 1·4분기 유·아동 도서의 주문액이 전년동기대비 58% 증가했다고 밝혔다. 원래 1·4분기는 자녀교육 계획에 따라 도서 매출이 많이 나오는 시기나 최근 수년간 완만한 하락세를 피할 수는 없었다고 회사 측은 전했다.

회사 측은 ‘블루래빗(사진)’, ‘와이(WHY) 학습만화’ 등 필독서로 분류되는 스테디셀러들을 집중 방송한 덕분으로 풀이했다. 회사 관계자는 “무겁고 가격이 비싼 일반적인 도서 전집은 외면하는 경우가 많고, 다양한 멀티미디어를 활용하려는 수요가 큰 점을 파악해 특장점이 확실한 간판 상품으로 상품 편성을 ‘선택과 집중’ 한 것이 통했다”고 분석했다. 지난 2011년부터 CJ오쇼핑이 단독판매 중인 ‘블루래빗’의 경우 5세 이하 아이를 둔 엄마들 사이에서 필독서로 불리며, 기존 전집과는 달리 책과 교구가 결합된 차별화된 구성이 장점이다. 한글, 수학, 명작·전래동화 등 네 종류의 전집으로 되어 있고 책에 가져다 대면 글을 읽어주는 ‘토끼펜’ 기능도 있다.

한편 CJ오쇼핑은 유아동 전문 프로그램 ‘육탄전’을 지난 12일부터 방송 중이다. ‘육탄전’은 육아 관련한 감탄 비법을 고객들에게 전수하겠다는 의미로 월 2회 운영되며 유아 패션상품까지 선보인다. 첫 방송에서 소개된 ‘하기스 기저귀’와 ‘엘르키즈 유아내복세트’는 3억원이 넘는 주문을 기록했다. 오는 25일 오후 1시 30분 2차 방송에서는 ‘페도라 요람형 유모차’와 ‘카시트’를 선보일 예정이다. 윤유숙 CJ오쇼핑 유아동침구팀 과장은 “유아동 상품은 트렌드 변화 속도가 빠르고 상품력이 좋아야 엄마들 입소문을 탈 수 있는 특징이 있다”며 “올해는 독보적 상품기획력을 기반으로 유아 의류와 잡화, 유아 관련 인테리어 등으로 상품 라인 확대를 목표로 하고 있다”고 말했다.
/박준호기자 violator@sedaily.com