롯데홈쇼핑은 티커머스 채널 ‘롯데OneTV’의 올해 구매고객(1월1일~9월25일)이 지난해 같은 기간과 비교해 2배 이상 증가했다고 26일 밝혔다. 또 지난 2015년 론칭 이후 매년 100% 이상 취급고(거래액)가 신장하고 있으며 올해는 이미 8월에 지난해 연간 실적을 넘어섰다고 전했다.

롯데홈쇼핑은 티커머스 채널이 성장동력으로 급부상하자 전용 프로그램 개발과 상품 기획에 집중해 TV홈쇼핑과 차별화된 유통채널로 육성하고 있다. 이용고객이 30대부터 60대까지 고르게 분포되어 있는 점을 감안해 연령별 맞춤 콘텐츠로 고정고객 확보에 나설 예정이다.


현재 ‘롯데OneTV’는 식품 전문 프로그램 ‘한끼사시오’와 여행에 특화된 ‘원트’를 운영하고 있다. 지난해 7월 첫선을 보인 ‘한끼사시오’는 매일 반복되는 집밥에 대한 고민을 해결해 주는 일명 ‘집밥 솔루션 프로그램’이다. 평일 오후 5시 40분부터 60분 동안 상품 소개는 물론 레시피 등 정보 제공, 재미까지 전하고 있다. 현재까지 ‘손질새우’, ‘떡갈비’ 등 100여 개 상품을 판매한 결과 누적 주문금액 90억 원을 돌파했다. 프로그램 론칭 이후 ‘롯데OneTV’ 식품 매출(주문금액 기준)도 이전과 비교해 40% 이상 증가했다.

롯데홈쇼핑은 올해 안에 티커머스 전용 패션 전문 프로그램을 론칭하는 한편 유명 연예인과의 협업도 강화할 계획이다. 또 1분 내외의 ‘짤방(하이라이트 영상)’ 콘텐츠를 선보이며 2030세대 공략에도 본격적으로 나설 예정이다.

유혜승 롯데홈쇼핑 OneTV부문장은 “업계 최초로 선보인 티커머스 채널 ‘롯데OneTV’가 구매고객 수 증가, 취급고 신장 등 매년 성장을 거듭하고 있다”며 “앞으로 패션, 생활 등 카테고리별 테마 프로그램과 연령별 맞춤 상품 개발로 고객층을 보다 확대해 나갈 예정“이라고 말했다.
/박민주기자 parkmj@sedaily.com