현대인들은 시간 부족에 시달린다. 바쁜 직장생활로 집안일이나 문화생활에 필요한 짬을 내기도 쉽지 않다. 이런 일에 들어가는 시간과 노력을 덜어주는 서비스나 상품이 있다면 대가를 더 지불하더라도 편리미엄을 선택한다.
가령 맛집에 가고 싶어도 긴 줄을 서야 하면 줄을 대신 서주는 서비스를 이용한다. 한두 가지 물건도 적기에 배달해주는 서비스나 이미 손질된 음식재료를 받아 데우기만 하면 먹을 수 있는 간편식이나 즉석조리 식품 등도 있다. 적은 노동력으로 가사 부담을 덜어주는 의류건조기나 식기세척기도 인기를 끌고 있다. 시간의 빈곤을 겪는 현대인과 1인 가구의 소비시장은 무한확장되고 있다.