중국 1·2선 도시를 제외한 3선 이하 도시·농촌지역을 공략하려면 인지도가 낮더라도 ‘가성비(가격 대비 성능)’가 높은 국내 제품이 경쟁력이 높다는 주장이 나왔다.

한국무역협회 청두지부가 14일 발표한 ‘중국 샤천시장 온라인 소비동향 및 시사점’에 따르면 2017년 기준 중국 전체 인구의 68.4%인 9억3,400만명이 거주하는 ‘샤천(중국 3선 이하 도시·농촌 지역)’시장 경제가 새로운 소비처로 부상하고 있다.


샤천 시장의 소비품 매출액 중 온라인의 비중은 72.8%에 달한다. 2018년 10월부터 1년간 모바일 전자상거래 사용자도 3억4,400만명에 달했다. 샤천시장 소비자의 주요 온라인 소비품목에 대한 조사 결과 10점 만점에 ‘기차표 발권’(7.1), ‘의류’(6.4), ‘핸드폰’(5.7) 순으로 높게 나타났다. 특히 해외상품, 신선식품, 보험, 간식, 핸드폰 등의 품목은 1, 2선 도시보다 샤천시장 소비자의 온라인 소비가 더 활발했다.

제품 구매 시에는 ‘품질’(7.3)과 ‘사용자 평가’(7.1), 판매자는 ‘신뢰도’(6.8)와 ‘배송’(6.6)을 중요하게 생각한 반면 ‘제품 지명도’(2.8)와 ‘대중화 정도’(5.3)는 상대적으로 낮게 평가했다. 또한 배송을 중시하면서도 지방에 위치한 만큼 응답자의 63.4%가 ‘배송에 3~5일은 기다릴 수 있다’고 답해 관대한 모습을 보였다.

김희영 무역협회 청두지부 차장은 “중국 인터넷의 빠른 보급, 정부의 농촌지역 소득증진 정책 등으로 샤천시장의 전자상거래 환경이 급속히 발전하고 있다”면서 “가성비 좋은 제품을 보유한 우리 중소기업은 이곳 소비자들의 주요 관심 품목을 대상으로 품질과 가격, 배송 서비스 등에 중점을 두면서 진출을 꾀해볼 만하다”고 강조했다.
/변수연기자 diver@sedaily.com