삼성전자(005930)와 LG전자가 중국 상품 불매운동이 벌어지는 인도 시장에서 반사이익을 톡톡히 누리며 공격적인 마케팅 전략을 펼치고 있다. 삼성전자는 고가 TV 제품을 잇따라 출시하는 동시에 스마트폰 할인 행사 등으로 수익 향상과 점유율 상승이라는 ‘두마리 토끼’를 잡겠다는 목표다. LG전자는 최근 2달간 인도 내 스마트폰 판매량이 이전과 비교해 10배가량 증가했다.

6일 전자업계에 따르면 삼성전자 인도법인은 지난달 30일 가구 같은 느낌을 주는 ‘세리프’ TV를 비롯해 프리미엄 제품인 ‘QLED 8K’ TV를 인도 시장에 출시했다. 세계 2위의 인구 대국인 인도는 지난해 TV 판매량이 1,500만대 규모로 삼성전자 외에도 LG전자, 중국의 샤오미·TCL, 일본의 소니 등이 각축전을 벌이고 있다.


중국 업체들은 저가 물량 공세를 통해 최근 몇 년간 인도 TV시장에서 점유율을 빠르게 높이며 삼성전자를 위협 중이다. 샤오미는 지난해 인도 현지 TV시장에서 10%, 스마트TV시장에서는 14%의 점유율을 각각 기록했다. 삼성전자는 인도 현지 TV시장 점유율 26%, 스마트TV시장 점유율 25%가량으로 1위를 기록 중이지만 샤오미가 온라인 유통망 기반의 TV시장에서는 삼성전자를 위협했다.

현지 상황은 인도의 반중 정서가 확대되며 급격하게 변하고 있다. 중국과 국경 분쟁 이후 인도 내에서 중국 제품 불매운동이 일어나며 가격 부담에도 삼성·LG 제품을 찾고 있기 때문이다. 삼성전자는 TV 신제품 출시와 함께 스마트폰 무료 증정 행사를 벌이며 TV·스마트폰시장의 동시 점유율 향상을 꾀하고 있다. 삼성전자는 또 최근 인도에 출시한 스마트폰 가격을 잇따라 인하하는 전략도 펼치고 있다. 삼성전자는 최근 며칠 새 ‘갤럭시Z 플립’ 가격을 7,000루피(약 11만원) 인하한 데 이어 ‘갤럭시A31’의 가격도 낮추며 인도 시장의 ‘반중국’ 정서를 파고들고 있다.

이 같은 전략으로 삼성전자가 인도 현지 스마트폰시장에서 조만간 2위 자리에 복귀할 것이라는 분석도 나온다. 삼성전자는 지난 2017년 중국 샤오미에 인도 현지 스마트폰시장 점유율 1위 자리를 내준 데 이어 지난해 4·4분기에는 중국 비보에 2위 자리마저도 내줬다. 그러나 인도 정부가 최근 중국과의 국경 분쟁에 따른 여파로 틱톡이나 위챗을 비롯한 59개의 중국산 앱 사용을 금지하는 등 중국 스마트폰 업체의 인도 시장 내 위상이 점점 좁아지고 있다. 인도 스마트폰시장에서 무섭게 점유율을 높이고 있던 중국 오포는 국경 분쟁 여파로 인도 현지에 5세대(5G) 스마트폰을 출시하려던 일정을 무기한 늦추기도 했다.

인도 시장에서 힘을 못 쓰던 LG전자도 판매량이 급증하고 있다. LG전자 스마트폰은 그동안 인도 시장에서 5위 안에도 들지 못했다. LG전자 관계자는 “인도 시장에서 반중 정서가 심해지면서 LG전자도 중국 업체가 주도하던 인도 시장에서 틈을 파고들 기회가 생겼다”고 전했다. LG전자는 지난해부터 ‘인도 특화, 인도 먼저(India specific and India first)’라는 슬로건을 내걸고 W시리즈 등 특화 상품을 만들어 인도 시장 공략에 힘써왔다. 하반기부터는 저가 폰부터 프리미엄 폰까지 6개의 스마트폰을 내놓을 예정이다. /양철민기자 chopin@sedaily.com