“택시 타고 포인트 쌓자”…카카오T포인트 9월 출시

택시·바이크·주차 등 이용하고 포인트 적립
치열한 경쟁 속 ‘록인효과’로 이용률 극대화


약 1만대의 가맹택시를 운행하고 배차 기술 고도화를 통해 국내 모빌리티 시장에서의 독주를 이어가는 카카오(035720)모빌리티가 포인트 제도를 통해 ‘굳히기’에 나섰다. 포인트 제도로 이용자 ‘록인효과(Lock-in)’를 극대화해 국내 대표 모빌리티 플랫폼으로서의 입지를 공고히 할 수 있을지 주목된다.

카카오모빌리티는 다음 달 ‘카카오 T 포인트’를 출시하기 위해 관련 서비스 이용약관을 개정했다고 13일 밝혔다. 지난 6월 카카오모빌리티는 특허청에 ‘카카오T포인트(Kakao T point)’ 상표를 출원한 바 있다.

카카오모빌리티 관계자는 “이달 19일경 포인트 제도와 관련된 BI가 앱에 우선 탑재되고, 정식 서비스 출시는 9월로 예정됐다”면서 “포인트 적립·충전·결제·선물 등의 기능들을 순차적으로 적용할 계획”이라고 설명했다.


카카오 T 포인트 제도가 도입되면 이용자들은 ‘카카오T’ 앱에서 제공되는 택시·주차·바이크·대리운전 등 다양한 모빌리티 서비스를 이용할 때마다 포인트를 적립 받고 결제 시 이를 현금처럼 사용할 수 있다. 또 포인트를 별도로 충전하거나 이벤트를 통해 무료로 지급 받을 수 있고, 타인에게 선물할 수도 있다.

카카오모빌리티의 가맹택시 브랜드 ‘카카오T블루’/사진제공=카카오모빌리티
카카오모빌리티가 포인트 제도를 도입하는 이유는 이용자 ‘록인 효과’를 통해 이용률을 더욱 끌어올리기 위한 것으로 풀이된다. 특히 카카오모빌리티는 올해 가맹택시 브랜드 ‘카카오 T 블루’를 중심으로 사업을 확대하고 있는데 해당 시장의 경쟁이 최근 급격히 치열해지고 있기 때문이다. 카카오 T 블루가 서울, 대전, 대구, 광주 등 전국에서 1만대 가까이 운행되고 있으나 KST모빌리티도 이와 비슷한 규모로 ‘마카롱 택시’를 운영하고 있다. 또 최근 타다 운영사 VCNC와 반반택시 운영사 코나투스까지 가맹택시 사업 진출 계획을 밝힌 상황이다.

대형택시 ‘카카오 T 벤티’는 최근 수익 악화로 직영 법인 택시 회사인 ‘진화’와 ‘동고택시’에서 서비스를 종료하고 개인택시를 중심으로 약 190여대를 운행 중이다. 다만 개인택시에서 문의가 계속 이어지고 있어 카카오모빌리티는 연내 500대 규모로 서비스를 확대할 계획이다.

코나투스의 가맹택시 브랜드 ‘반반택시 그린’/사진제공=코나투스

카카오모빌리티 뿐만 아니라 최근 국내외 모빌리티 업계에서는 이용자 혜택을 강화하기 위해 활발하게 포인트 제도를 도입하고 있다. 코나투스의 ‘반반택시’가 지난 5월 택시 호출 시 자동 결제를 선택하면 최대 5%의 포인트를 적립할 수 있는 제도를 도입했고, 최근에는 앱 호출이 아닌 현장 탑승 고객도 포인트를 적립해 이용할 수 있도록 택시 내부에 별도의 태블릿 PC를 마련했다.

해외에서도 글로벌 모빌리티 플랫폼 ‘우버’가 승차공유 서비스 종류에 따라 적게는 1포인트에서 많게는 3포인트씩 포인트를 적립해주고, 우버이츠 앱을 통해 음식을 주문한 뒤 직접 픽업할 경우에도 포인트를 제공한다. 동남아 최대 모빌리티 플랫폼인 ‘그랩’도 ‘그랩 리워드’ 제도를 운영하고 있다. 서비스 이용 후 적립되는 포인트로 그랩이나 그랩푸드, 심지어 스타벅스(국가별로 다름) 할인 쿠폰을 구입해 이용할 수 있다.
/백주원기자 jwpaik@sedaily.com


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