AIA생명이 운동·식습관 개선 등의 건강증진 활동에 동참하면 보험료 할인 혜택과 함께 여행·쇼핑 등 일상 속 리워드 혜택을 누릴 수 있는 유료 멤버십 서비스를 최초로 선보인다. 향후 의료법이 개정되면 의료기관과 연계한 종합 헬스케어 서비스 출시도 가능해질 것으로 보인다.

피터 정 AIA생명 대표는 4일 온라인으로 진행된 기자간담회에서 “AIA바이탈리티에 월 5,500원의 멤버십 프로그램을 탑재하고 파트너사들과 함께 헬스&웰니스 생태계를 조성해나갈 것”이라고 말했다.



바이탈리티는 AIA생명이 2018년 선보인 건강 습관 관리 애플리케이션으로 현재까지 누적 사용자가 160만명에 달한다. 기존에는 이용자들에게 휴대폰 요금 할인, 커피 쿠폰 제공 등의 리워드를 제공하는 데 그쳤지만 멤버십 전용 프로그램으로 전환되면서 혜택을 대폭 확대하기로 했다.

보험료 할인 혜택을 극대화하는 ‘다이나믹 프라이싱’도 폭넓게 적용한다. 건강한 생활을 실천하면 보험료 할인 혜택을 주는 것으로 가입 시에는 10%, 걷기·건강식 섭취·정기 건강검진 등의 활동에 따라 최대 20% 할인율을 적용한다.


파트너가 늘어나며 회원에게 제공하는 혜택도 확대된다. SK C&C, SK텔레콤 등 기존 전략적 파트너 외에도 삼성전자와 여러 유통기업들이 파트너로 참여한다. 특히 삼성전자는 바이탈리티와 연계한 삼성 갤럭시 워치를 선보일 예정이다.

정 대표는 “AIA바이탈리티는 고객과 공동체·파트너사가 모두 윈윈할 수 있는 공유가치 사업모델”이라며 “고객은 건강한 생활을 통해 의료 비용을 절감하고 파트너사는 고객 충성도를 높이며 AIA생명은 향상된 보험청구 경험을 제공할 수 있게 된다”고 소개했다.
/서은영기자 supia927@sedaily.com