마켓컬리는 올해 판매 데이터를 분석한 결과 2020년 소비 트렌드를 ‘H.O.M.E’로 선정했다고 15일 밝혔다. ‘가정간편식’(HMR), ‘유기농’(Organic), ‘치유력 있는’(Medicinal), ‘단독’(Exclusive)의 영문 첫 글자를 딴 것이다.

먼저 올해는 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 여파로 가정간편식 카테고리가 큰 성장을 이뤘다. 올해 마켓컬리에서 가정간편식 판매량은 전년 대비 154% 증가했다. 그 중 샌드위치 판매량이 851% 급증했고, 분식류(334%)와 밥류(226%)도 높은 증가율을 기록했다. 마켓컬리 관계자는 “유명 맛집의 인기 메뉴를 담은 레스토랑 간편식(RMR)도 크게 인기를 끌었다”며 “앞으로도 간편식 시장은 더욱 성장할 것”이라고 말했다.


같은 제품이라도 유기농 제품을 고르는 성향도 두드러졌다. 전체 국산 과일 판매량이 79% 증가한 가운데 유기농 과일은 146%, 농산물 우수관리인증(GAP) 과일은 89% 급증했다. 채소 중에는 무농약 채소와 유기농 채소 판매량이 각각 104%, 96% 늘었다.

아울러 코로나19로 건강에 대한 관심이 높아지면서 건강기능식품의 판매량도 크게 증가했다. 홍삼과 비타민 판매량이 전년 대비 각각 317%, 240% 뛰었다. 면역력 강화에 도움을 주는 유산균은 318%, 프로폴리스는 184% 더 팔렸다.

마지막으로 마켓컬리에서만 구매할 수 있는 ‘컬리온리’ 제품도 인기를 끌었다고 회사 측은 소개했다. 또 자체 브랜드(PB)인 ‘컬리스’는 각 카테고리에서 판매량 1위를 기록했다. ‘컬리스 동물복지 우유’, ‘R15 통밀 식빵’ 등을 비롯해 모닝롤, 돈육햄, 열무김치, 콩나물 등이 높은 판매고를 올렸다.
/백주원기자 jwpaik@sedaily.com