이마트(139480)가 올해 상반기 역대 최대 규모의 와인 할인 행사를 연다. 최근 2030 젊은 세대의 와인 소비가 크게 늘자 이들이 선호하는 중저가 와인 물량을 지난 행사 대비 2배로 대폭 늘렸다.

이마트는 13일부터 19일까지 일주일 간 총 1,200여 품목의 와인을 정상가 대비 최대 70% 할인 판매하는 상반기 '와인장터' 행사를 진행한다고 12일 밝혔다.

지난해 와인장터 대비 행사 품목을 20% 확대했으며, 대형 점포뿐만 아니라 전국 소형 점포에서도 와인장터 행사를 즐길 수 있도록 전점 기획 물량을 대폭 늘렸다.

특히 와인 시장 대중화에 발 맞춰 전국 어느 매장에서나 저렴한 가격에 질 좋은 와인을 맛 볼 수 있도록 2~5만원대(행사가 기준) 중저가 데일리 와인 물량을 지난 행사 대비 2배로 확대했다.

대표 상품으로는 ‘페리에주에 그랑브뤼(750ml, 프랑스)’를 정상가 대비 약 40% 가량 할인된 5만 5,000원에 판매하며, 칠레산 레드와인 ‘산타리타 트리플C(750ml)’는 정상가 대비 약 60% 할인한 3만 5,000원에 구매할 수 있다. 이마트 와인장터의 스테디셀러 ‘도멘 드루엥 피노누아 2016(750ml, 미국)’은 3만 9,000원에 준비했다.

이마트 애플리케이션을 활용한 ‘스마트오더 와인장터’ 서비스도 함께 진행한다. 이마트 앱 내 ‘스마트오더’ 탭을 클릭해 주문이 가능하며, 와인 픽업 지역과 매장, 날짜를 선택한 후 픽업 날짜에 교환증과 신분증을 지참해 매장을 방문하면 수령이 가능하다.

이마트가 올해 와인장터 행사 물량을 대폭 확대한 것은 2030 세대의 와인 구매가 빠르게 늘며 와인 시장 큰 손으로 부상하고 있기 때문이다. 실제 이마트가 올해 1월부터 4월까지 주류 구매 실적을 분석한 결과 2030 맥주 매출이 전년 대비 8% 신장한 반면, 와인 매출은 전년 대비 53%나 증가하며 전 연령대 중 가장 높은 매출을 달성했다.

2030 세대의 와인 구매가 늘며 기존 주류 매출 압도적 1위를 달성하던 맥주 매출도 바짝 뒤쫓고 있다. 올해 이마트의 와인과 맥주 구성비는 42:58로, 지난해 같은 기간 35:65 대비 격차가 크게 좁혀졌다.