오늘날 비즈니스 환경과 기술은 전보다 빠른 속도로 변화하고 있다. 그에 따라 브랜딩에도 많은 변화가 일어나고 있다. 책은 이러한 변화 속에서도 변치 않는 브랜딩의 본질을 다룬다. 아마존의 첫 크리에이티브 디렉터로 6년 간 일하며 세계 최대의 온라인 브랜드를 만드는 데 일조한 저자는 기본 원칙들을 지키고 발전시켜 나간다면 좋은 브랜드가 탄생한다고 조언한다.
책은 단기간에 극적인 브랜드 성장을 이룬 아마존의 사례를 통해 브랜딩의 핵심 가치이자 브랜드 관리의 기준을 화폐, 정보, 충성도, 시간으로 분류하고 이를 '브랜드 커런시(Currency)'라는 개념으로 설명한다. 세계 최고 기업의 브랜딩 노하우를 배워볼 수 있는 책이다. 2만원.
/최성욱 기자 secret@sedaily.com