카카오게임즈(293490)는 애드테크 스타트업 애드엑스(AD(x))를 인수하고 계열사로 편입했다고 3일 밝혔다.
카카오게임즈는 지난 2020년 3월 애드엑스에 172억 원을 투자해 약 30% 지분을 취득했다. 이어 지난 2분기 중 콜옵션을 행사해 최종 지분 53.5%를 확보하고 인수를 완료했다.
애드엑스는 광고 수익 최적화 플랫폼과 기술을 제공하는 애드테크 기업이다. 자체 개발한 광고 지표와 알고리즘을 활용한 솔루션과 함께 광고 UX 리뷰, 통합 개발 라이브러리 제공 등의 플랫폼을 제공하고 있다.
애드엑스는 지난 4월 스마일게이트인베스트먼트, 티에스인베스트먼트 등으로부터 약 80억 원 규모의 투자를 유치해 약 1,000억 원에 달하는 기업 가치를 인정받기도 했다. 지난해 매출은 연결 기준 약 302억 원이다.
카카오게임즈 관계자는 “장기적으로 기업공개(IPO)도 계획하고 있다”며 “애드엑스의 모바일게임 광고 수익 솔루션과 노하우를 게임에 접목해 시너지를 창출하고 신규 사업 경쟁력을 확대해 나갈 것으로 기대한다”고 말했다.