‘혼술’, ‘홈술’ 트렌드에 힘입어 온라인 주문이 가능한 전통주, 무알코올 음료 시장도 커지고 있다.

11번가는 지난해 11월부터 모바일 선물하기 탭 내에 전통주 전문관을 선보인 이후 ‘선물하기’ 서비스를 통한 전통주 거래 건수가 지난해 12월 대비 올해 월 평균 2배 가까이 늘었다고 16일 밝혔다. 특히 설 명절이 있던 지난 1월을 기점으로 거래 건수가 전년 대비 급증했다. 비대면 명절 영향으로 전통주를 선물로 보내는 경우가 많아지고, 최근 홈술 문화가 확산한 영향으로 풀이된다..

‘11번가 선물하기’는 복순도가 손막걸리, 복분자주, 안동소주 등 선물용으로 좋은 다양한 전통주를 가격대별로 고객에게 추천한다. 직접 만드는 ‘DIY 막걸리 키트’도 판매하고 있다.

술을 마시지 못하거나, 건강 관리를 하는 이들을 위한 ‘무알코올 맥주’도 인기다. 11번가 내 ‘무알코올 음료’ 카테고리 거래액은 지난 해 한 해 동안 전년 대비 80% 가까이 늘었다. 또 20~30대의 구매 거래액이 45% 증가했고, 특히 20~24세 여성 고객의 거래 증가율이 112%로 나타났다.

이에 11번가는 무알코올 음료, 전통주는 물론 안주 등 ‘홈술템’, ‘혼술템’을 간편하게 선물할 수 있도록 3월 한달 간 ‘선물하기’ 서비스 내 ‘혼술템 선물추천’ 기획전을 진행한다. 홈술족을 위한 색다른 라이브방송 콘텐츠도 마련했다. 한 달에 두 번 오후 8시에 라이브11(LIVE11) 내 ‘일일포차’ 코너를 통해 시청자들과 실시간으로 소통하며 고민상담, 안주 먹방, 랜선 건배 등을 진행한다.