LG생활건강(051900)은 신세계그룹의 유통 계열사 3곳에서 탈모 샴푸 제품을 먼저 선보이는 옴니채널 프로모션을 진행한다고 31일 밝혔다.

LG생활건강은 이날 기능성 헤어케어 브랜드 ‘닥터그루트’의 신제품 ‘제이 몬스터즈’를 이마트와 G마켓, SSG닷컴에서 동시에 출시한다. 신세계 3사와 채널을 연계해 신제품 런칭 프로모션을 진행하는 건 뷰티업계에서 LG생활건강이 처음이다. 다음달 5일에는 G마켓에서 신상품 출시 라이브 방송도 진행한다.

제이 몬스터즈는 청소년의 트러블 두피를 위한 기능성 샴푸와 여드름성 피부 완화용 기능성 바디워시로 구성됐다.

LG생활건강은 앞서 이달 23일부터 SSG닷컴과 G마켓에서 체험 이벤트를 진행하면서 청소년 자녀가 있는 주부 고객을 명확하게 타깃으로 선정하고 이들을 겨냥한 광고 메시지를 내보냈다.

LG생활건강 관계자는 “직영몰을 3년 이상 운영하면서 커뮤니케이션 콘텐츠에 대한 노하우를 쌓아온 브랜드와 타깃에 대한 데이터가 있는 유통사가 만나 시너지를 일으키기를 기대한다”고 말했다.