무아인에겐 있고, 유아인에겐 없는 '이것'

무신사 가상인간 모델 '무아인'
아이부터 노년까지 수백만 표정
유아인 실제 모델료 만큼 투자
무아인 IP 활용 광고 계약도 가능

버추얼 휴먼 모델 무아인.

‘존재하지 않는’ 50대 배우 유아인을 모델로 발탁한 곳이 있다. 바로 무신사다. 무신사가 국내 최초로 실제 모델을 본떠 만든 가상인간 '무아인'은 유아인의 모든 연령대별 모습으로 무한 변신한다. 즉 '1타 N피'인 셈이다. 10대 청소년 시절은 물론 나이가 지긋한 중년의 유아인도 무아인을 통해 미리 엿볼 수 있다. 무신사는 무아인을 통해 키즈·시니어 등 새 고객 잡기에 나선다는 목표다.


조성현 무신사 서비스마케팅팀 매니저는 11일 서울경제와 인터뷰에서 "앞으로 무신사를 찾을 다양한 계층의 예비 고객을 위해 무아인을 개발했다"고 강조했다. 조 매니저는 "무신사는 키즈는 물론 시니어, 스포츠, 럭셔리 등으로 영역을 넓혀가고 있다"며 "다양한 취향을 한 명의 뮤즈로 표현하기 위해선 버추얼 휴먼이 제격이고, 무신사에 가장 잘 어울리는 인물은 배우 유아인이라는 데 의견이 모였다"고 설명했다.



키즈 무아인.

무아인은 무신사와 2020년부터 무신사 모델로 활약하고 있는 유아인이 함께 만든 버추얼 휴먼이다. '무신사+유아인'과 '무(無)아인' 이중적 의미를 갖는다. 외형은 외꺼풀에 큰 눈, 아랫입술보다 도톰한 윗입술, 양갈래로 나눠진 엉덩이턱까지 유아인의 특징을 그대로 반영했다. 3D 스캐너로 실제 유아인의 표정을 본뜨고, 이를 조합해 수 백 만 가지의 감정을 표현할 수 있도록 했다.


무엇보다 다양한 정체성을 보여줄 수 있다는 것이 강점이다. 예로 무신사 키즈관에서는 유아인의 유년 시절을 본떠 만든 '꼬마 무아인'이 모델로 활약한다. 조 매니저는 "시니어 타깃 전문관이 만들어진다면 청년 무아인에 주름과 수염을 더해 중후한 분위기를 연출할 수 있다"고 말했다. 골프관에서는 무아인이 무신사에 입점한 골프 브랜드 의류를 착용하고 모델로 나설 수 있다.



조성현 무신사 서비스마케팅팀 매니저.

무신사는 무아인을 개발하기 위해 실제 모델 유아인에게 지급하는 모델료와 맞먹는 금액을 투자했다. 무신사에 따르면 지난 6월 무아인 캠페인이 시작된 이후 키즈·스포츠 등 전문관 방문 수는 이전 대비 200% 이상 증가했다. 조 매니저는 "도전을 두려워하지 않는 무신사의 주 고객층과 버추얼 휴먼 프로젝트의 기획 의도가 잘 맞아 떨어진 결과"라고 설명했다. 무아인은 올 하반기부터 입점 브랜드를 알리는 앰베서더로 활동할 예정이다. 향후에는 무신사가 무아인의 지식재산권(IP)을 활용해 제 3의 브랜드와 광고 계약을 맺을 가능성도 열려있다.


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