오픈런을 유발하며 ‘품절템’에 등극한 스페셜티 맥주가 편의점에 출시된다.

GS25는 이달 30일부터 수제 버터 브랜드 블랑제리뵈르와 손잡고 버터 맥주로 불리는 뵈르비어(버터맥주)를 선보인다고 20일 밝혔다.

이번에 출시되는 버터맥주는 버터 향의 라거 맥주로 △버터맥주AAA+(트리플에이플러스) △버터맥주BBB+(트리플비플러스) △버터맥주CCC+(트리플씨플러스) △버터맥주DDD+(트리플디플러스) 4종이다. 같은 날 전국 GS25뿐 아니라 GS더프레시(슈퍼마켓)에서도 판매된다.

버터맥주는 올해 7월 서울 영등포구 더현대 서울 백화점 팝업스토어에서 판매되며 20~30대 사이에서 인기를 끌었다. 각종 소셜네트워크서비스(SNS)에서 ‘기존에 없던 맛’, ‘스페셜티 맥주’ 등으로 불리며 전국 맥주 애호가들의 궁금증을 자아내게 했다.

GS25는 와인25플러스 등 온라인 주류 유통 플랫폼을 통해 주류 구매 편의를 크게 높이고, 원소주를 비롯한 전통주 및 전용 와인·희귀 주류 등을 연달아 선보이며 주류 구매 고객 경험을 확대한 것이 이번 상품을 도입할 수 있었던 배경으로 봤다.

한구종 GS리테일 음용기획팀 상품기획자(MD)는 “2000년대 초반 전용 와인을 개발한 것을 시작으로 20여 년 간 모든 주류 카테고리에 걸쳐 소비자들에게 다양한 주류 소비 경험을 제공해 온 GS25의 노력이 최근 결실을 보고 있다”며 “버터맥주가 원소주에 이은 새로운 스페셜티 주류로 자리매김하며 수제 맥주의 새로운 역사를 쓸 것으로 기대한다”고 했다.