명품 커머스 플랫폼에서 고객 객단가와 재구매율이 가장 높은 지역은 서울 강남3구(강남구·서초구·송파구)로 집계됐다. 30대부터 50대까지 폭 넓은 고객층이 명품 플랫폼을 이용했으며, 브랜드별 판매 순위 1위는 구찌가 차지했다.

발란은 고객 데이터를 분석한 결과 이같이 나타났다고 20일 밝혔다. 먼저 지난해 전체 거래액 중 30~50대 고객이 차지한 비중은 72%를 기록했다.

지역별로 살펴보면 2021년에 이어 지난해에도 전채 거래액의 약 60% 이상이 수도권에서 발생했다. 특히 객단가와 재구매율이 가장 높은 지역은 강남 3구로, 30~50대 비중이 82%에 달했다.

지난해 가장 인기를 끈 명품 브랜드는 구찌였다. 2021년에는 남성은 톰브라운, 여성은 몽클레르가 판매 1위를 차지했지만 지난해에는 모두 구찌가 1위를 휩쓸었다. 프라다는 남성과 여성 고객 모두 전년 대비 한 단계씩 상승하며 각각 3위와 2위를 기록했다. 이밖에 남성 판매 상위 10개 브랜드에는 루이비통과 나이키가 새롭게 랭크됐다.

발란은 올해도 구매력을 갖춘데다 가치가 있다고 생각하는 제품에 지출을 아끼지 않는 30~50대가 명품 시장을 이끌 것으로 내다봤다. 발란 관계자는 "올 한해도 '럭셔리 쇼핑 경험의 혁신'을 내세워 고객 만족도를 높여 갈 것"이라고 말했다.