서울시는 K-뷰티를 이끌어갈 유망기업 40곳을 선정해 온·오프라인 판로 확보를 지원한다고 10일 밝혔다.

유망 뷰티 기업 마케팅 지원 사업은 지난해 처음 시작했으며 서바이벌 방식을 통해 사회관계망서비스(SNS) 마케팅, 로고·패키지 디자인 지원, 체험단 마케팅, 라이브 커머스, 모델 협업 잡지 촬영 등을 상위 선정 기업부터 차등 지원했다.

올해는 라이브커머스와 팝업스토어 2가지 분야에서 각 20개 기업을 모집한다. 라이브커머스 분야에 선정되면 방송 기획, 상품 연출, 쇼호스트 연결, 인플루언서를 연계한 광고에 이르는 전 과정을 지원한다. 방송 이후에는 성별, 연령별 시청자와 구매 데이터 등을 분석해 기업의 효과적인 마케팅 계획 수립을 돕는다.

팝업스토어는 성동구 성수동 일대, 영등포구 여의도 더현대서울, 중구 동대문디자인플라자(DDP) 등 유동 인구가 많은 곳에 마련된다. 매장은 제품 인지도를 높이고 소비자가 직접 체험하며 기술력을 확인해 궁극적으로 소비로 이어질 수 있도록 구성한다.

참여기업 모집 기간은 이달 10∼30일이며 전문가 평가를 거쳐 6월 중 최종 선정된 40개 업체를 발표한다.