편의점이 한정판 음반, 뉴스 구독권, 와인과 LP음반 세트 등 ‘문화’까지 판매하는 곳으로 거듭나고 있다.

이마트24는 이달 10일까지 조용필의 한정판 음반 ‘로드 투 트웬티-프렐류드 투(Road to 20?Prelude 2)’를 업계 단독으로 한정판매한다고 4일 밝혔다. 이는 이마트24가 음반을 판매하는 최초 사례다. 해당 음반 구입을 희망하는 고객은 이마트24 모바일앱 ‘예약 주문하기’를 통해 상품을 구매할 수 있으며, 고객이 직접 지정한 날짜와 선택한 매장에서 상품 수령이 가능하다. 이번에 이마트24가 판매하는 조용필 한정판 앨범은 1500매 한정수량으로 기존 고객들이 조용필 콘서트 현장에서만 구매가 가능했던 ‘USB(이동식 저장장치) 음반’ 형태로 제작돼 한정판의 가치를 부각했다. 가격은 2만5000원이다. 이와 함께 이마트24는 이달 15일까지 ‘뉴욕타임즈 오리지널 패키지’ 3개월 구독권을 선보인다. 해당 패키지를 구입한 고객은 전 세계 130개국에 출간되는 ‘뉴욕타임즈’를 미국 현지와 동일하게 3개월 간 일일 구독할 수 있다. 이마트24의 이색 문화 상품 판매는 희소성과 차별화된 가치를 중요시하는 고객들에게 이마트24만의 이미지를 각인시켜 장기 충성 고객을 확보하겠다는 전략으로 풀이된다.

GS25는 국내 최초로 와인과 LP음반의 컬래버레이션 프로젝트를 진행한다. GS25는 힙합 레이블 AOMG와 함께 기획한 스파클링 와인 ‘AOMG 스파클링(모스카토), 750㎖’를 오는 18일 단독 출시한다. 총 6000병 한정수량으로 제품과 함께 LP 코스터가 동봉돼 있으며 가격은 3만4900원이다. AOMG 스파클링(모스카토)는 한정판 스페셜 패키지 2종으로도 출시됐다. 우선 특별 제작된 LP 음반과 와인의 컬래버레이션 세트를 선보인다. 사이먼 도미닉, 로꼬 등 AOMG 소속 대표 뮤지션들이 참여한 특별 단체곡을 LP 버전으로 선보였다. 또 AOMG 스파클링(모스카토)와 샴페인 플루트잔 1개로 구성된 세트도 출시한다. 이하림 GS리테일 음용식품팀 MD는 “앞으로도 문화산업과 다양한 협업을 통해 소비자들에게 색다른 경험을 선사할 수 있는 활동을 이어나갈 예정”이라고 말했다.