구글이 검색 엔진에 대형언어모델(LLM)을 결합한 ‘생성형 AI 검색(SGE)’을 영어와 일어, 힌디어에 이어 한국어 서비스로 공개했다. 앞서 생성형 AI 검색 시장에 발을 들인 마이크로소프트(MS)의 ‘빙챗’, 네이버의 ‘큐’와의 치열한 경쟁이 예상된다.

구글이 한국어로 이용가능한 미래형 검색 경험인 ‘서치랩스(Search Labs)’와 SGE를 출시했다고 9일 밝혔다. 기존의 영어, 일본어, 힌디어에 더해 한국어, 스페인어, 포르투갈어, 인도네시아어 등 총 4가지 언어를 추가했다. 이 서비스를 이용할 수 있는 국가도 한국을 포함해, 멕시코, 인도네시아 등 총 120개 국으로 확대했다.

SGE는 결과 뿐 아니라 출처 링크를 함께 표시해 이용자들이 직접 정보를 확인하고 자세히 찾을 수 있도록 해 신뢰성을 높였다. 또 ‘이어서 질문하기’ 기능을 활용하면 검색 결과 페이지에서 곧바로 대화모드로 넘어가 결과에 대한 추가 질문을 이어갈 수 있다. 검색 중간에도 쉽게 이전 질문들과 검색 결과들로 돌아가 다시 확인할 수 있다.

구글은 SGE 결과 페이지에 검색 광고를 노출한다. 광고가 일반 검색 결과와 구별될 수 있도록 앞으로도 ‘스폰서’라고 쓰인 라벨을 함께 표시해 광고임을 고지할 예정이다.

초기 단계의 구글 제품들을 실험적으로 이용해보고 피드백을 나눌 수 있는 새로운 프로그램인 서치랩스는 안드로이드·iOS 환경 내 ‘구글’ 모바일 애플리케이션(앱)과 데스크톱의 크롬 브라우저로 이용 가능하다. 각 환경에서 구글에 접속 시 상단에 실험 플라스크 아이콘이 보인다. 이를 클릭해 생성형 AI 검색 활성화를 설정할 수 있다.

구글은 지난 5월 진행된 개발자 연례 개발자회의(I/O)에서 생성형 AI 검색을 처음으로 공개한 이후 이용자들이 생성형 AI를 활용해 더 쉽고 빠른 방식으로 정보를 찾을 수 있도록 새로운 검색 기능을 지속적으로 실험해 왔다.

헤마 부다라주(Hema Budaraju) 구글 생성형 AI 검색 수석 제품 디렉터는 “생성형 AI 검색을 통해 이용자들은 새로운 콘텐츠를 발견할 수 있는 기회가 확대됐다. 앞으로도 지속적으로 서비스를 혁신하고 발전시켜 이용자들이 무엇을 어떤 방식으로 검색하든 원하는 정보를 쉽게 찾을 수 있도록 지원할 것이다”고 말했다.