하이트진로(000080)가 참이슬 후레쉬를 2년 6개월 만에 전면 리뉴얼해 14일부터 출고한다고 13일 밝혔다.

하이트진로는 이번 리뉴얼을 통해 특허 받은 대나무 활성숯을 활용한 참이슬 후레쉬의 정제 과정을 4번에서 5번으로 늘려 잡미와 불순물을 한번 더 제거했다. 저도수 트렌드를 반영해 도수도 기존의 16.5도에서 16도로 낮췄다.

패키지 디자인도 일부 변경해 깔끔하고 세련된 이미지를 강조했다. 특히 대나무를 형상화한 서체로 변경하고 ‘대나무 5번 정제’를 전면에 배치해 대나무 활성숯 활용 메시지를 직관적으로 시각화했다. 참이슬을 상징하는 이슬 방울은 기존보다 진한 파란색으로 변경해 주목도를 높였다.

오성택 하이트진로 마케팅실 상무는 “하이트진로만의 100년 주류 제조 노하우를 바탕으로 다각적인 테스트를 통해 시대적 요구에 부합하는 제품을 완성했다”며 “참이슬이 선도 브랜드로서 국내 소주 시장 발전 및 소주 세계화에 앞장설 것”이라고 말했다.