고물가에 젊은 세대의 술 문화도 바뀌고 있다. ‘병 소주’보다 상대적으로 양이 많고 가격은 저렴한 ‘페트 소주’를 찾는가 하면, 장·노년층이 즐겨찾던 막걸리를 선호하기 시작한 것이다. 이 같은 트렌드에 발 맞춰 편의점들은 잇따라 저가형 주류를 선보이며 경쟁에 나섰다.

17일 유통업계에 따르면 GS25는 페트 소주인 ‘선양소주’ 640ml를 행사가 2800원에 선보인다. 이는 맥키스컴퍼니와 물가 안정을 염두에 두고 기획·개발한 상품으로 같은 양의 페트 소주보다 약 15% 저렴하다. 기존 판매가는 3000원을 밑돈다.

최근 페트형 소주를 찾는 젊은 층의 비중은 급격히 높아지고 있다. GS25에 따르면 지난해 페트형 소주를 사 간 2030세대 연령대 비중은 65.1%로 1년 전과 비교하면 약 30%포인트 늘었다. 소주 전체 카테고리에서 차지하는 2030세대 연령대 비중(42.3%)과 비교했을 때도 높은 수치다.

고물가에 알뜰 소비를 지향하는 경향이 커지면서 용량 당 가격이 상대적으로 저렴한 페트형 소주를 많이 찾은 것으로 분석된다. 동시에 2030세대 사이에서 홈술, 혼술 트렌드가 확산하면서 무거운 병소주를 여러 병 구매하는 것보다 가볍고 분리배출이 쉬운 페트 상품에 대한 선호도가 증가한 점도 영향을 미친 것으로 보인다.

CU는 오는 20일 초저가 ‘밤값 막걸리’를 출시할 예정이다. 기존 브랜드 상품 대비 가격이 최대 49% 저렴한 데다가 ‘밤 맛’이 나는 막걸리라는 점을 상품명에 담았다.

중간 이윤을 낮추고 마케팅 비용을 최소화해 전통 막걸리와 유사한 1000원 중반대 가격으로 고객의 물가 부담을 낮춘 점이 특징이다.

밤, 땅콩, 옥수수, 고구마 맛이 가미된 플레이버 막걸리는 2030세대에게 특히 인기가 높다. 지난해 기준 연령대별 플레이버 막걸리 매출 비중을 보면 20대가 37.1%로 가장 높고 30대 32.3%, 40대 20.4%, 50대 7.8% 순이다. 플레이버 막걸리를 즐기는 10명 중 7명은 2030세대인 셈이다.

조희태 BGF리테일(282330) 주류팀 MD는 “최근 다양한 플레이버 막걸리가 출시되며 막걸리 주 소비층이 기존의 중장년층에서 2030을 중심으로 한 젊은 층으로 확대되고 있다”며 “앞으로도 젊은 층의 입맛에 맞춘 트렌디한 주류를 지속해 출시할 것”이라고 말했다.