돌아온 러닝의 계절…'운동 앱'도 웃음꽃

뛰면서 보상 주는 플랫폼 인기
캐시워크 사용자 400만명 넘어
가상자산 활용 앱 재사용률 급증
마라톤·여행 연계 신상품도 속속

17일 서울 광화문광장에서 2024 서울마라톤 참가자들이 힘차게 출발하고 있다. 연합뉴스


봄을 맞아 마라톤, 조깅 등 러닝에 대한 관심이 커지는 가운데 운동 플랫폼들이 러너들을 끌어모으고 있다. 뛰면서 보상을 받는 1석2조의 효과를 누릴 수 있어서다. 이용자를 겨냥한 여행 상품 등 사업이 다각화하는 모습이다.


24일 업계에 따르면 지난 17일 열린 서울마라톤에 약 3만8000명의 일반인이 참가했다. 이는 전년 대비 20% 가량 증가한 수치다. 엔데믹 이후 달리기가 주요 취미 중 하나로 떠오르면서 마라톤까지 도전하는 일반인들이 크게 늘어난 것이다.


실제로 스타트업 넛지헬스케어가 운영하는 건강관리 어플리케이션 ‘캐시워크’에 기록된 2023년 누적 걸음 수는 13조2000억보로 전년 대비 6.0% 증가했다. 이 앱을 이용하는 사용자가 하루에만 400만 명이 넘는다. 걸음 수에 따른 금전 보상과 소셜네트워크서비스(SNS)에 공유하도록 하는 촉진 네트워크가 앱 사용을 활성화한 것이다.



캐시워크. 사진제공=넛지헬스케어

특히 캐시워크에는 최근 러닝 인구를 겨냥한 서비스가 강화됐다. 올해 초 리뉴얼된 '러닝크루’ 서비스는 본인의 상태에 따라 러닝 거리 및 시간 목표를 구체적으로 설정할 수 있는 자유러닝 기능을 도입했다. 시간·거리·페이스 등 개인이 설정한 러닝 목표에 적합한 피드백을 제공하는 음성 안내 콘텐츠도 더해졌다. 초보 러너를 위한 기초 가이드를 제공하는 기능도 업데이트됐다.



슈퍼워크. 사진제공=프로그라운드

가상자산으로 운동에 대한 보상을 해주는 스타트업도 있다. 프로그라운드가 운영하는 달리기 플랫폼 ‘슈퍼워크’는 대체불가토큰(NFT) 신발을 구매한 후 운동하면 토큰(슈퍼워크)으로 보상받는 ‘프로 모드’와 걸음 수에 따라 포인트를 제공하는 ‘베이직 모드’로 구성돼 있다. 서비스 1년 6개월 만에 국내외를 합쳐 30만명에 육박하는 이용자를 확보했으며 지난달 말 NFT 신발 누적 거래액 2000만 달러(약 265억 원)를 돌파했다. 현재 프로 모드 기준 이용자들의 월간 재사용률은 90%에 가깝다.



러너블. 사진제공=러너블

스타트업들은 러너들이 소비할 수 있는 새로운 상품으로 신(新) 사업을 추진 중이다. 소셜 러닝 플랫폼 ‘러너블’은 하나투어와 손잡고 러닝과 여행을 결합한 패키지 여행을 선보이고 있다. ‘사이판 마라톤 2024 5일’ 등 세계 각국 마라톤 대회에 참가하고 유명 코스를 달리는 런트립 상품을 내놓기로 했다. 넛지헬스케어 또한 이용자가 쌓은 포인트를 사용할 수 있도록 커머스 플랫폼 캐시딜을 운영 중이다. 최근 제주도와 협력해 지역 소상공인 상품을 판매하는 등 판로 확대에 나섰다.


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