올해 11월 대선을 앞두고 미 연방통신위원회(FCC)가 TV나 라디오 정치 광고에 인공지능(AI)를 사용할 경우 이를 명시하도록 하는 방안을 추진한다.

22일(현지시간) 제시카 로즌워슬 FCC 위원장은 AI가 생성한 딥페이크(특정 인물의 얼굴 등을 영상에 합성) 기술이 선거를 왜곡할 우려가 크다면서 다른 기관들도 이같은 규정을 지지해줄 것을 촉구했다.

그는 "AI는 올해는 물론 그 이후 정치 광고를 만들 때 상당한 역할을 할 것으로 예상된다"면서 "그러나 정치광고에서 AI의 사용은, 특히 딥페이크를 통해 유권자에게 허위 정보를 제공할 가능성이 있다"고 지적했다.

이같은 규정이 만들어지면 정치 광고주들은 그들의 광고가 AI로 만들어진 내용을 포함하고 있을 경우 이를 반드시 공개해야 한다. 다만 FCC는 스트리밍 비디오 서비스나 소셜미디어와 같은 인터넷 기반 광고는 규제하지 않는다고 밝혔다.

앞서 FCC는 지난 2월 전화 마케팅에 AI를 활용한 가짜 목소리인 '오디오 딥페이크'를 사용하는 것을 금지한 바 있다. 이 결정은 당시 뉴햄프셔주에서 민주당 대선 후보 프라이머리(예비선거)를 앞두고 조 바이든 대통령의 목소리를 활용한 '가짜 바이든 대통령 전화' 선거운동이 진행된 것이 계기가 됐다.