K팝 아이돌이 착용한 패션 아이템이 일본에서 빠르게 팔려나가고 있다. 연예인이나 인플루언서의 스타일을 주체적으로 받아들여 소화하는 ‘디토(Ditto)’ 소비가 일본 MZ세대 사이에서도 인기를 끌고 있는 것이다.

글로벌 이커머스 기업 이베이재팬이 자회사 큐텐재팬의 패션 서비스 ‘무브(MOVE)’에서 K패션 판매 현황을 분석한 결과, 이달 할인행사 기간인 메가와리(6월 1일~12일) 동안 패션 브랜드 ‘바잘(VARZAR)’ 제품이 지난 3월 대비 2배 이상 많이 팔렸다고 24일 밝혔다. 지난해 6월과 비교해도 44% 오른 수치다.

바잘은 국내 유명 인플루언서들이 애용하는 K패션 브랜드로 트와이스와 BTS 등이 착용하면서 일본 내 베스트셀러로 자리 잡았다. 바잘의 대표 상품인 ‘스터드 로고 오버핏 볼캡’은 ‘무브’ 내 패션 카테고리 전체 1위를 차지하면서 누적 매출 60억 원, 상품 리뷰 수 2만 2000개를 기록 중이다. 바잘은 이번 행사 기간인 12일 동안에만 2억 엔(약 17억 4000만 원) 어치가 판매됐다.

와이케이 브랜드 제품도 라이즈(RIIZE), 아일릿(ILLIT) 등의 멤버가 착용하면서 6월 제품 판매량이 전년 대비 47%, 직전 3월 행사 대비 2배 뛰었다.

K패션을 찾는 일본 고객이 급증하면서 일본에 진출하는 K셀러도 많아졌다. ‘무브’ 내 K셀러는 서비스 론칭 직후였던 지난 2022년 200명 수준에서 올해 800명 수준으로 늘었고, 판매 제품은 2만 개에서 20만 개로 폭증했다.

김계훈 이베이재팬 패션실장은 “일본에서 K팝 스타가 입기만 하면 바로 매출로 직결되는 사례가 속속 등장하고 있다”며 “앞으로 기본 아이템은 물론 액세서리, 스포츠웨어 등 다양한 카테고리로 K패션을 강화할 계획”이라고 말했다.