종합 디지털 마케팅 서비스를 제공하는 NHN(181710) 애드가 개발 자회사 ‘11시11분’을 흡수합병했다고 4일 밝혔다.

NHN애드는 흩어져 있던 기술 및 솔루션을 통합 재편하고 인공지능(AI) 기술 기반 차세대 광고 운영 솔루션 개발을 가속하기 위해 이번 합병을 결정했다. 앞서 NHN애드는 지난 2021년 11시11분의 지분 100%를 인수해 완전 자회사로 편입했다. 11시 11분은 마케팅 솔루션 및 온라인 광고 플랫폼 전문기업으로 AI, 데이터 분석 기술 경쟁력을 바탕으로 통합 광고 플랫폼과 솔루션을 개발·공급하며 광고주 및 대행사의 광고 효율 개선을 지원하고 있다.

NHN애드는 합병을 통해 경영 효율성을 높이고 11시11분의 기술력을 사업 전반에 접목한다는 전략이다. 특히 차세대 광고 운영 솔루션을 개발해 새로운 시장 기회를 발굴하며 애드테크 영역에서 리더십을 강화할 계획이다.

NHN애드 심도섭 대표는 “합병을 통해 11시11분의 우수한 개발 역량과 NHN애드의 풍부한 마케팅 노하우를 유기적으로 결합하고 비즈니스의 신속성과 효율성을 향상할 계획”이라며 “광고 효율을 극대화하고 광고주들이 믿고 맡길 수 있는 안정감 있는 서비스를 제공하겠다”라고 전했다.

한편 NHN은 최근 종속회사 감소를 통한 그룹사 구조 효율화에 박차를 가하며 수익성 개선에 주력하고 있다. 경영 효율화의 성과와 핵심 사업의 성장에 힘입어 지난 1분기 연결기준 영업이익은 전년 동기 대비 42.8% 증가한 273억 원을 기록했으며, 올해 역대 최대 영업이익 달성을 목표로 하고 있다.