데상트코리아가 전개하는 골프웨어 브랜드 르꼬끄골프(Le Coq Sportif Golf)가 대대적인 브랜드 리브랜딩에 나서며 신규 브랜드 콘셉트를 발표했다. 2006년 출범한 르꼬끄골프는 140여 년 역사를 지닌 프랑스 스포츠 브랜드 르꼬끄스포르티브에 기반한 골프웨어 브랜드다.

르꼬끄골프는 스타일과 기능을 아우르는 투 트랙 전략을 앞세워 브랜드 포지셔닝을 확장하겠다는 전략이다. 브랜드 정체성은 스포츠 감성에 기반한 컬러와 사랑스러운 아트웍 등 여성스러움에 골프웨어의 본질인 기능적 요소에 맞췄다. 전반적인 디자인, 마케팅 등을 이끌고 갈 기본 테마는 ‘LOVE & GOLF’로 핵심 타겟은 골프가 선사하는 즐거움을 적극적으로 향유하는 여성 골퍼 위주로 선택과 집중을 했다.

신규 브랜드 콘셉트는 2025년도 봄여름 컬렉션부터 적용된다. 시즌별 소재를 선별해 착용감, 내구성을 강화하고 스윙, 퍼팅 등 골퍼 활동성에 초점을 맞춘 디테일도 보강한다. 몸매를 잡아주는 패턴 개발에도 힘쓴다. 디자인 측면에서는 브랜드 정체성을 보다 직관적으로 전달하는 데 집중할 계획이다.