이마트가 프리미엄 자체 브랜드(PB) 피코크 상품 가운데 300여종 가격을 오는 19일부터 최대 40% 전격 인하한다고 18일 밝혔다.

이마트는 올해 들어 ‘상시 저가’ 가격 리더십 회복을 통한 본업 경쟁력 강화 전략을 펼치고 있다.

이마트는 매달 ‘가격파격 선언’ 행사와 분기별 ‘가격 역주행’ 행사를 펼치는 데 이어 피코크 상품 700여종 가운데 40%에 해당하는 300여종의 용량을 그대로 유지하면서 가격 인하를 단행하기로 했다.

이마트는 피코크에도 “꼭 필요한 상품을 저렴하게 판매한다”는 방침을 적용해 주요 상품을 상시 최적가에 팔아 피코크를 ‘고급 가성비’ 브랜드로 정착시키겠다는 구상이다.

가격 인하 품목은 밀키트와 국·탕, 볶음밥, 김치, 우유 등 필수 먹거리 중심으로 선정됐으며 100여종은 기존 가격 대비 20% 이상 저렴해진다.

피코크 상품 가운데 더 클래스 우유(900㎖) 가격은 기존 대비 650원, 트루워터(2ℓ·6개)는 600원, 아삭하고 시원한 포기김치(3.3㎏)는 6900원 내린다.

밀푀유나베는 3000원, 새우 듬뿍 감바스는 2000원 저렴해지고, 김치찌개와 육개장 등 국·탕 20여종도 600∼2500원 내린다.

차돌깍두기볶음밥과 새우볶음밥 등 '냉동 볶음밥' 6종은 최대 3000원 저렴해진다.

만두와 떡볶이·돈가스·떡갈비·핫도그 등 ‘냉동실 단골 간편식’을 비롯해 잭슨피자, 로코스비비큐 등 유명 맛집과 협업한 상품 가격도 내린다.

아울러 이마트는 하반기에 100여종의 피코크 신상품을 개발하고, 50여종의 기존 상품 리뉴얼을 계획하고 있다.

‘싱가포르 시리얼새우’와 ‘태국 똠양완탕’ 등 피코크 비밀연구소 셰프 레시피를 적용한 상품 개발과 이색 협업 상품도 출시할 예정이다.

노병간 피코크 PL상품담당은 “피코크가 필수 먹거리 가격 인하를 단행함으로써 이마트 본업 경쟁력 강화 일선에 동참한다”며 “이마트의 프리미엄 식품 브랜드로써 고객의 기대감을 충족시킬 고품질 상품 개발과 리뉴얼에도 힘쓸 것”이라고 말했다.