F&F가 디스커버리 익스페디션 브랜드를 보유하고 있는 미국 워너 브라더스 디스커버리(WBD)와 독점 계약을 체결하고 중국·일본·동남아 등 아시아 주요 국가에 진출한다고 29일 밝혔다. F&F는 MLB에 이어 디스커버리까지 주력 브랜드가 모두 아시아 전역에 진출하게 됐다.

F&F는 중국 시장에 연내 디스커버리 상하이 1호점을 내기로 했다. 이를 시작으로 내년 말까지 100개 매장을 열기로 했다. 중장기적으론 ‘아시아 넘버 원’ 아웃도어 브랜드로 자리매김하는 것이 목표다.

김창수 F&F 회장은 지난 25일 본사 강당에서 디스커버리 브랜드의 전 구성원을 대상으로 타운홀 미팅을 진행하기도 했다. 김 회장은 “올여름 디스커버리의 성장을 견인하고 있는 냉감 소재 ‘프레시벤트’ 티셔츠를 아시아 각국에 팔게 된다면 어떨까”라며 “프레시벤트의 최고의 냉감 기술로 아시아 10억 인구를 더운 여름에서 구해 나가자”고 했다. 이어 “MLB의 해외 진출 성공 경험을 통해 글로벌 패션 사업을 위한 생산·물류·유통·마케팅 면에서 최적의 시스템을 구축해왔다”며 “디스커버리는 이 시스템을 바탕으로 아시아, 나아가 세계의 리딩 브랜드로 성장할 것”이라고 강조했다.