꼭 필요한 것만 사고 불필요한 물건 구입은 최대한 자제하는 소비 형태를 말하는 신조어로 ‘요노(YONO)’는 ‘필요한 것은 하나뿐(You Only Need One)’이라는 영어 문장의 약자다.
고물가·고금리·고환율 등 이른바 ‘3고’ 현상이 지속되면서 자신의 경제적 상황에 맞는 실용적인 소비를 추구하는 소비자들이 늘고 있다.
요노족은 특히 2030세대에서 많이 볼 수 있다. 최근 한 금융사가 지난해와 올해 상반기 개인 고객 3200만 명의 금융거래 이력 및 카드결제 내역을 분석한 결과 2030세대의 올해 상반기 외식 소비 건수는 지난해 같은 기간보다 9% 감소한 것으로 나타났다. 2030세대의 수입차 구매 건수도 지난해 같은 기간보다 11% 줄었다.