1980년대 초~2000년대 초 출생한 ‘MZ세대’와 친환경을 나타내는 ‘에코(eco)’가 합쳐진 신조어로 환경보호를 주요 가치로 삼는 청년들을 의미한다.
최근 글로벌 컨설팅 업체 딜로이트가 발표한 ‘딜로이트 2024 MZ세대 조사’에 따르면 MZ세대가 가장 관심이 많은 것은 생계비(경제적 문제)였고 이어 기후변화 등 환경문제였다. 이와 관련해 한국 MZ세대의 40% 가까이는 미래의 환경문제에 대응하기 위해 자동차 구입 시 전기차를 사는 등 친환경 소비 활동을 할 것이라고 답했다.
기업들도 엠제코를 겨냥해 친환경 마케팅을 펼치고 있는데 플라스틱 용기 줄이기, 친환경 포장재 사용, 재활용 가능한 소재 상품 출시 등이 대표적이다.