이탈리아의 대표적인 관광지 코모 호수에서 ‘신선한 공기’를 새 기념품으로 내세워 화제다.

3일(현지 시간) 영국 선데이 타임스 보도에 따르면 코모 호수의 공기를 담은 400ml 용량의 캔이 10유로(약 1만5000원)에 판매되고 있다. 이 특별한 기념품은 코모의 서점과 레스토랑은 물론 인기 관광지인 메나지오와 레노에서도 구매가 가능하다.

해당 제품은 코무니카 마케팅 회사가 출시했으며 캔에는 코모 호수의 청정 해역을 가로지르는 모터보트의 항공 촬영 이미지가 새겨져 있다. 데이비드 아바그날레 컨설턴트는 "관광객들이 신선한 공기를 캔으로 손쉽게 가져갈 수 있다는 점을 강조하고 싶었다"면서도 "캔을 열면 그 매력이 사라진다"고 설명했다.

코모 호수는 약 10년 전 할리우드 배우 조지 클루니가 인근 빌라를 구입한 이후 미국인 관광객들 사이에서 큰 인기를 얻고 있다. 롬바르디아 지역 천문대에 따르면 지난해 코모 호수 방문객은 560만 명으로 4년 전보다 100만 명 증가했다.

이런 공기 캔 아이디어는 뉴욕에서 수년간 판매되어 온 ‘통조림 공기’ 기념품에서 영감을 받았다. 최초의 공기 기념품은 제1차 세계대전 직후인 1919년 프랑스 예술가 마르셀 뒤샹이 미군이 나폴리에 버린 50cc 빈 음식물 병을 다시 밀봉해 선물한 것으로 알려졌다.

하지만 이러한 상업화에 대한 비판의 목소리도 있다. 코모의 한 주민은 "공기를 돈벌이 수단으로 이용하는 것이 부끄럽다"고 지적했으며 또 다른 주민은 "실제 코모의 공기를 마시는 것이 더 낫다"며 "캔에 든 공기로는 같은 만족감을 얻을 수 없다"고 비판했다.