MZ세대 쇼핑의 핫스팟…. 특별한 쇼핑공간으로 떠오르고 있는 광주신세계의 ‘플레이 스팟’의 성장세가 가파르다.

광주신세계는 리뉴얼 이후 한달 간 플레이 스팟의 전체 매출을 분석한 결과, 전년대비 29% 이상 신장했고, 이중 20~30대의 신장률이 73%로 높게 나타나 ‘MZ들의 놀이터’라는 네이밍에 걸맞은 성장세를 보이고 있는 것으로 나타났다고 2일 밝혔다.

특히 여성 고객 비중이 75%로 압도적으로 높은 것이 특징이다. 연령대별로 살펴보면 40대가 26%를 차지해 가장 높은 것으로 나타났는데, 이는 본인 또는 MZ세대와 함께 플레이 스팟을 찾아 구매했기 때문으로 풀이된다.

지난 10월 1일 새단장을 마친 플레이 스팟(구 신관 지하 1층)은 최근 몇 달 간 스포츠, 영패션이지, 아동 등 전체 96개 브랜드 중 36%, 35개 브랜드를 신규로 채워 고객들에게 색다른 쇼핑경험을 제공하면서 트렌드를 이끄는 공간으로 주목 받고 있다.

주목할 점은 기존 신관이라는 명칭에서 플레이 스팟으로 이름을 바꾼 후 그동안 방문하지 않던 신규 고객이 늘었다는 점이다. 광주신세계는 실제 플레이 스팟이 리뉴얼을 마친 후 한달 동안 이전까지 구매 이력이 없던 신규 고객의 매출이 전년대비 34% 이상 늘어난 것으로 나타나 새로운 고객들의 발길을 붙잡는데 성공했다고 설명했다.

이 같은 성장세를 이끈 것은 호남지역 최초로 선보인 ‘살로몬’을 비롯해 차별화된 브랜드들의 입점 효과로 분석된다. 실제 테크니컬 의류와 신발로 유명한 프랑스 아웃도어 브랜드인 ‘살로몬’은 오픈과 동시에 SNS에서 입소문이 빠르게 날만큼 화제를 모으기도 했다.

여기에 광주에서 최초로 선보인 ‘세터(SATUR)’, ‘디스이즈네버댓’ 등 트렌디한 브랜드들의 연이은 신규 입점도 MZ세대 고객들의 발길을 이끄는데 한 몫 했다.

스포츠 장르를 선호하는 청소년 전 단계인 주니어를 타겟으로 한 ‘더 영스터’, ‘스파오 키즈’ 등 브랜드를 배치해 한공간에서 MZ의 모든 연령대를 소화해낸 것도 고객을 끄는데 성공했다는 평가다.

이동훈 광주신세계 대표이사는 “새로운 이름으로 시작한 플레이 스팟이 MZ세대들 사이에서 차별화된 브랜드를 만날 수 있는 공간이라는 인식이 생긴 것 같다”며 “앞으로도 다양한 공간 혁신으로 MZ들의 놀이터가 될 수 있도록 노력하겠다”고 말했다.