인스타그램이 2024년 한 해동안 가장 돋보인 트렌드를 ‘날 것의 매력’으로 선정했다. 향후 인스타그램은 ‘복합적인 문화 소비의 장’으로 성장하겠다는 포부다.

정다정 인스타그램 홍보 총괄은 4일 서울 강남구 메타코리아 오피스에서 연말결산 기자간담회를 열고 올해 인스타그램에서 떠오른 새로운 Z세대 트렌드로 ‘정제되지 않은 콘텐츠’를 꼽았다. 정 총괄은 “최근 인스타그램에서 완벽하게 연출된 게시물보다는 자연스러움을 담은 콘텐츠가 각광을 받고 있다”라고 전했다. 예컨대 올해 인스타그램 피드에서 디지털 일기처럼 꾸밈없이 여러 장의 사진과 영상을 올리는 ‘포토 덤프’ 트렌드가 인기를 끌며 이용자들의 자신의 모습을 꾸밈없이 자유롭게 표현하는 문화가 형성됐다는 설명이다.

이어 정 총괄은 ‘우정의 확장’과 ‘안티 번아웃’ 등도 주목할만한 트렌드로 꼽았다. 인스타그램이 다이렉트 메세지(DM)을 기반으로 오프라인의 우정을 온라인으로 확산시키는 데 기여한 가운데 이용자들이 자신만의 방식으로 스트레스를 해소하는 창구로 활용됐다는 분석이다.

이어 인스타그램은 최근 브랜드들이 Z세대 소비자를 발굴하고, 이들과 소통하는 새로운 방식들을 공유했다. 박기영 메타 크레이이티브숍 총괄은 “Z세대가 콘텐츠를 소비하고 즐기는 형태인 숏폼과 그들을 움직이는 영향력 있는 화자인 크리에이터, 이 두 가지 요소를 활용해 브랜드들이 Z세대와 강력하게 연결되고 있다”고 말했다. 각 기업들이 자신들의 브랜드 이미지를 트렌디하게 재해석하는 한편, 효과적인 음원 사용 등으로 매출 성장까지 이끌어냈다는 설명이다. 박 총괄은 또한 메타의 인공지능(AI) 기반 자동화 솔루션인 ‘어드밴티지+ 쇼핑’ 캠페인을 활용해 보다 효과적인 마케팅 전략을 구사할 수 있다고 강조했다.

아울러 인스타그램은 릴스 자동 번역 기능 등을 시범 운영한 결과 올해 성별·연령·국적을 뛰어넘는 크리에이터(창작자) 교류가 새 트렌드를 이끌었다고 소개했다. 밈 형태의 릴스의 활약도 돋보였다. 대표적으로 ‘티라미수 케익’, ‘괜찮아 딩딩딩딩딩’ 등의 밈 릴스는 인스타그램에서 큰 인기를 얻었다.

정 총괄은 “올해 인스타그램은 소중한 사람들과 연결되는 것은 물론 인스타툰이나 릴스를 통해 여가를 즐기고, 새로운 브랜드를 발견하는 등 복합적인 문화 소비의 장으로 성장했다”며 “앞으로도 인스타그램은 이용자들이 자유롭게 자신을 표현하고, 서로의 콘텐츠에서 영감을 얻으며, 새로운 트렌드 및 문화를 형성해 나갈 수 있도록 노력하겠다”라고 전했다.