LG전자(066570)가 세계적인 팝그룹 블랙아이드피스의 멤버이자 기업가인 윌아이엠(will.i.am)과 무선 오디오 브랜드 ‘LG 엑스붐(xboom)’을 재단장한다고 10일 밝혔다.

LG전자는 기존 무선 이어폰 브랜드 ‘톤프리’를 LG 엑스붐에 포함시켜 라이프 스타일 오디오 브랜드로 확장하고 사운드 및 디자인 정체성도 새롭게 정립하기로 했다.

윌아이엠은 LG 엑스붐 오디오 제품의 사운드 방향성 설계와 음향 튜닝 작업 등을 맡게 될 예정이다. 디자인 작업에도 참여한다. 분위기에 맞춰 변경 가능한 조명과 한 손에 잡히는 스트랩 디자인 등 사용성을 우선적으로 고려한 디자인을 선보일 예정이다. 윌아이엠이 만든 인공지능(AI) 기반 라디오 앱 기능도 제공한다. 사용자들은 AI 분석으로 취향을 반영한 뉴스·음악 등 라디오 방송을 듣다가 관련 내용에 대해 물어보면 AI의 답변을 들을 수 있다.

LG전자는 내년 1월 미국 라스베이거스에서 열리는 세계 최대 전자·정보기술(IT) 전시회 ‘CES 2025’에서 윌아이엠과 함께 무선 이어폰 ‘엑스붐 버즈’를 포함한 LG 엑스붐의 새로운 제품과 기술을 선보일 예정이다.

이정석 LG전자 오디오사업담당 전무는 “LG전자는 1959년 국내 최초로 라디오를 개발해 고객에게 ‘듣는 즐거움’을 선사한 이래 끊임없는 오디오 기술 혁신을 진행해왔다”며 “윌아이엠과 함께 LG 엑스붐의 브랜드 정체성을 새로 정립해 고객의 ‘듣는 즐거움’을 한 차원 더 진화시키겠다”고 말했다.