[새책] 헤라 마케팅 外

주부층 공략 마케팅 노하우 소개 ■ 헤라 마케팅(황인선 지음, 은행나무 펴냄)=마케팅의 주요 대상으로 주부가 떠 오른 것은 새로운 사실이 아니다. 이제는 구체적으로 주부의 마음을 읽고 시장을 공략하는 노하우가 필요한 시점이다. 책은 주부이면서(Housewife), 고등교육을 받고(Educated) 아내ㆍ엄마에서 벗어나 여성으로서 인생의 제2기를 재설정하는(Reengaging) 진취적인(Active) 여성을 헤라로 정의했다. 이들은 소비추구형으로 인식됐던 '미시(Missy)'와는 달리 엄마가 아닌 독립적인 개인으로 거듭난다는 의미까지 포함한다. 책은 가정의 소비권과 2세에 대한 교육권을 쥐고 있는 헤라의 막강파워를 공략하기 위한 마케팅 노하우를 소개한다. 화학과 함께하는 현대인의 삶 ■화학으로 이루어진 세상(K. 메데페셀헤르만 외 지음, 에코리브르 펴냄)=한 여성이 아침에 일어나 하루 일과를 마치고 잠자리에 들기까지 겪는 '화학적 사건'을 시작으로 음식ㆍ옷ㆍ화장품 등 생활용품에서부터 자동차ㆍ에너지ㆍ의약품 등 산업전반을 망라하며 흥미로운 화학이야기를 풀어낸다. 책은 주위가 온통 화학적인 것으로 뒤덮인 현대사회에서 화학의 중요성을 강조하고 그에 대한 경각심도 일깨워준다. 전공자뿐만 아니라 화학을 쉽게 이해하고자 하는 일반인들에게도 훌륭한 교양서가 될 만하다. 회생에 성공한 애플의 혁신 스토리 ■ 애플의 방식(제프리 쿠르이상크 지음, 더난 출판 펴냄)=90년대 말 애플은 뛰어난 기술을 가졌지만 자신의 경험에만 의존해 회사가 고사위기에 놓이게 됐다. 급기야 쫓아낸 CEO 스티브 잡스를 다시 불러 혁신적인 사고방식으로 회사를 바꿔나갔다. 책은 2006년을 기준으로 1년 만에 순익 530% 증가라는 기록을 세우며 회생에 성공한 애플의 혁신 성공 스토리를 담았다. 뛰어난 디자인, 영리한 마케팅, 창조적 리더 등 애플의 성공 3대 요소를 구체적으로 소개한다. 개인 잠재력 끌어내는 '코칭'의 모든것 ■ 코칭 바이블(이언 맥더모트 지음, 웅진윙스 펴냄)= 개인의 잠재돼 있는 가치와 능력을 일깨워 주는 프로그램인 '코칭(coaching)'에 대한 모든 것을 담았다. 코칭은 한 개인의 능력으로 조직 전체를 이끌어간다는 개념인 리더십과는 달리 조직원 개개인의 개성과 능력을 최대한 살려 팀원과 조직 전체의 능률을 높이는 것. 이미 닛산 등 세계적 초우량기업들이 이를 도입하고 있고 이들이 한 해 코칭에 투자하는 돈은 연간 10억 달러를 넘을 정도로 보편화 됐다. 또한 우리나라에서도 SKㆍLG 등 대기업이 중간 관리들의 잠재력 개발을 위해 코칭 프로그램을 적극 활용하고 있다. 책은 코칭의 실례와 다양한 모델 등 실제 코칭 과정에서 필요한 모든 지식을 담고 있다. 시대를 풍미했던 조선 장인들 이야기 ■ 조선의 프로페셔널(안대회 지음, 휴머니스트 펴냄)= 유학 중심의 역사관 때문에 그 동안 잘 알려지지 않았던 조선시대의 장인들의 이야기를 담은 책. 바둑기사 정운창, 화가 최북, 조각가 정철조, 원예가 유박, 과학기술자 최천약 등 역사 속에 가려져 왔지만 한 시대를 풍미했던 조선시대 최고의 예술가, 기술자들의 다양한 면모들을 담았다. 신분상 대부분 천민이었기 때문에 사회에 적극적으로 나설 수 없었지만 그들은 자신들만의 자부심으로 최고를 지향했던 '진정한 프로페셔널'이라는 것이 저자의 주장. 이런 조선시대 프로페셔널들의 이야기를 저자의 해박한 역사적 지식에 녹여 풀어냈다. 마음의 실체에 대한 집중 탐구 ■ 마음은 어떻게 작동하는가(스티븐 핑거 지음, 소스 펴냄)=왜 화장을 하면 더 매력적으로보이는가?, 인간은 왜 웃는가? 등 일상에서 경험하는 사소한 사건을 분석, 마음의 실체가 무엇이며, 어떻게 진화해 왔는지를 설명한다. 또 어떻게 마음을 통해 보고, 생각하고, 느끼고, 웃고, 교류하고, 예술을 즐길 수 있는지에 대한 궁금증을 풀어준다. 인지과학자인 저자는 인간 본성이 자연에 의해 결정된다는 과거의 이론을 다시 해석하고 여기에다 새로운 아이디어를 추가한다. 저자에 따르면 열정은 비이성적이고, 창의성은 무의식에서 나오며, 예술과 종교는 고양된 정신을 추구하는 열망의 표현이다.