[브랜드 하우징 페어] 롯데캐슬, '고급스럽고 중후한 城' 이미지 강조

지난 1999년 처음 선보인 롯데캐슬은 내놓는 단지마다 좋은 반응을 얻으며 최고급 아파트 브랜드 중 하나로 떠올랐다. 서초동 캐슬 클래식 단지 전경.

[브랜드 하우징 페어] 롯데캐슬, '고급스럽고 중후한 城' 이미지 강조 저층부 외벽 화강석 시공… 공원같은 조경시설 갖춰 지난 1999년 처음 선보인 롯데캐슬은 내놓는 단지마다 좋은 반응을 얻으며 최고급 아파트 브랜드 중 하나로 떠올랐다. 서초동 캐슬 클래식 단지 전경. 롯데건설은 지난 99년 성(城ㆍcastle)이 갖고 있는 긍정적 이미지를 아파트에 적용해 ‘롯데캐슬(Lotte Castle)’이란 아파트 브랜드를 선보였다. 이후 롯데캐슬의 첫 사업이었던 서초동 롯데캐슬을 시작으로 내놓는 단지마다 성공하며 최고급 아파트 브랜드 중 하나로 자리잡게 됐다. 2000년 선보인 대치동 롯데캐슬의 평균 청약률은 132 대 1을 기록했으며 2002년 서초동에서 선보인 롯데캐슬 주피터는 경쟁률이 무려 1,307 대 1에 달하기도 했다. 롯데캐슬의 마크는 날개를 활짝 편 독수리인데, 독수리는 고품격을 상징하며 이를 감싸고 있는 방패는 전통과 명예를 의미해 전체적으로 전통 있는 자부심과 명예로운 이미지를 나타내고 있다. 롯데건설의 프리미엄 아파트 롯데캐슬은 도시형 고급 아파트를 기본 개념으로 하고 있으며 최고의 마감재와 호텔을 지어본 노하우를 가미해 타 아파트와 차별화를 가했다. 성이 주는 중후함과 고급스러운 느낌을 강조하기 위해 아파트 저층부 외벽을 화강석으로 시공하며 단지 내엔 공원 같은 조경시설을 갖추기도 한다. 정문은 유럽 개선문 스타일을 적용하고 아파트 현관은 대리석으로 시공해 마치 성에 들어가는 느낌이 들도록 한 것도 성이라는 이미지를 갖추기 위한 것들이다. 롯데캐슬은 ‘웰빙(Well-being)’ 아파트를 지향한다. 산소방, 황토방 등의 건강공간을 만들고 자연 채광과 통풍의 극대화를 위한 신평면 개발에 앞장서고 있다. 고객이 원하는대로 조절이 가능한 가변형 벽채, 원적외선 사우나 시설 등 피로회복을 도울 수 있는 공간 개발에도 역점을 기울이고 있다. 롯데건설은 또 PRD 시스템을 도입해 실행하고 있다. PRD는 보호(Protection), 휴식(Relaxation), 개발(Development)의 첫 글자를 딴 말이다. 중앙정수, 층간소음 방지, 수맥파 차단, 인공지능 배기시스템 등을 통해 외부의 유해환경으로부터 가족을 보호하고 참숯초배지, 친환경 페인트, 지상주차장을 최소화한 조경, 다양한 테마정원 등을 통해 새로운 활력을 불어넣는 아파트를 만들겠다는 계획이다. 이런 성공적인 브랜드 전략으로 롯데캐슬은 지난해 능률협회 컨설팅이 선정한 대한민국 명품 조사에서 대한민국을 대표하는 명품으로 선정됐으며 한국표준협회에서 주최하는 ‘한국서비스대상’ 아파트부문에서 6년 연속 대상을 수상하기도 했다. ■ 올 분양계획 21곳서 1만3,000가구 공급 롯데건설은 지난 2월 분양한 부산 사상구 엄궁동 롯데캐슬 리버를 시작으로 올해 전국 21개 현장에서 1만3,000여 가구를 공급할 계획이다. 이 중 일반 분양 물량은 지난해에 비해 3배 가량 늘어난 7,299가구다. 롯데건설이 올해 내놓는 물량은 부산, 대구, 청주 등 지방 물량이 대부분이며 서울은 재개발 물량 중 일반 공급 분인 600여 가구, 수도권은 화성 동탄, 용인 흥덕 등에서 1,990가구가 예정돼 있다. 지방의 경우 부산이 엄궁, 지사, 정관, 서대신 등에서 총 2,770가구로 가장 많고 대구가 1,431가구 가량이다. 용인과 화성에는 공동주택의 편의성과 단독주택의 쾌적성을 겸비한 타운하우스를 50가구 정도 내놓는다. 또 부산과 대구에선 대규모 택지개발 지구에 아파트를 공급해 수요자를 끌어들인다는 계획이다. 10월에 부산과 대구에서 공급하는 아파트는 각각 정관신도시와 율하 택지개발지구에 들어서는데 정관신도시는 도심권 과밀화 해소를 위해 전원주택과 생산기능을 갖춘 환경 친화적인 대규모 신도시로 개발될 예정이다. 또 율하 택지개발지구는 대구 혁신도시 건설, 대규모 복합쇼핑몰 건립 등에 따른 호재가 기대되고 있다. [대표단지] 회현동 롯데캐슬도심 편의시설·남산의 자연 혜택 롯데건설은 중구 회현동에 주상복합 아파트 롯데캐슬 386가구를 내놓는다. 회현 롯데캐슬은 서울 도시 한복판에 자리잡고 있어 롯데ㆍ신세계 백화점, 명동, 남대문 시장 등 쇼핑시설 등 도심의 편의시설은 물론 남산의 자연 혜택을 동시에 누릴 수 있다. 특히 회현동은 재개발이 이뤄질 예정이라 재개발이 완료되는 시점에 최고층 주상복합 단지들이 들어설 경우 고급 주거지역으로 거듭나게 된다. 지하철 4호선 명동역과 회현역이 도보 3~4분 거리에 있으며 퇴계로, 반포로, 남선 1ㆍ3호 터널을 이용해 강남ㆍ북을 쉽게 오갈 수 있다. 경복궁, 세종문화회관, 남산도서관 등의 문화시설을 편리하게 이용할 수 있고 남산초교와 리라초교, 숭의초교 등이 5분 거리에 위치해 자녀들이 쉽게 통학할 수 있다. 회현 롯데캐슬은 지하 7층~지상 32층 2개동 규모이며 46~314㎡형으로 구성돼 있다. 지하 1~6층에는 주차장이 위치하며 ▦1층에는 판매시설 ▦2~3층 업무시설 ▦4층 주민공동시설, 5층부터 아파트로 구성된다. 단지 내에는 클럽하우스와 게스트라운지, 피트니스센터, 실내골프연습장, 사우나 등 고품격 커뮤니티 공간이 들어설 예정이다. • 건설사 "분양가 상한제, 위기이자 기회" • 우림건설, 삶을 풍요롭게 하는 고품격 아파트 • 건설업체 '랜드마크 경쟁' 뜨겁다 • 신도브래뉴, 유럽 스타일 명품 주거문화 추구 • 아파트 소비자 감성을 자극한다 • e-편한세상, 멋·실용성 겸비한 디자인으로 두각 • the#(더 샵), 최적 주거환경 '반올림 서비스' • 동일하이빌, '지상에 車없는 아파트' 트렌드 • 대우건설, 분양서 입주까지 철저한 '고객만족' • 아이파크, 단순하면서도 세련된 디자인 추구 • GS건설, '첨단+고품격'이미지로 차별화 성공 • 신동아건설, 함께 즐기는 '커뮤니티 공간' 강화 • '세상 단 하나뿐인 단지' 직접 만든다 • 삼성물산, 고객만족지수 10년째 1위 '명불허전' • 금호건설, 대면형 주방등 주부 위한 설계 강화 • 롯데캐슬, '고급스럽고 중후한 城' 이미지 강조 • 남광토건, '웰빙·자연친화·첨단' 골고루 갖춰 • 신창건설, "가족을 위해" 커뮤니티시설에 역점 • 상떼빌, 인간과 자연 조화 '건강한 아파트' • 태영건설, '4가지 美' 강조 • 코오롱건설, 동·서양-전통·현대-인간·자연 조화 • 현대건설, 론칭 1년 반만에 '명품아파트' 우뚝 • 우미건설, 살수록 情깊어지는 아파트 지향 • 브라운스톤 '내게 꼭맞는 맞춤형 주거공간' 제공 • 풍림산업, '도심속 자연주의 아파트' 설계 주력 • SK뷰(VIEW), 사계절 정원등 생활의 멋·여유… • 동문굿모닝힐, 상쾌한 아침 여는 좋은 아파트 • 용산·은평등 재개발지역 시선집중 • "브랜드 아파트, 입주민 자부심 높여요" • 동부건설, 화려한 경관 조명·파격적 외관 '눈길' • 벽산건설, 행복을 만드는 '따뜻한 공간' 지향 • 쌍용건설, 주거시설 넘어선 '예술적 문화 공간' • 한라건설, '플라자·파크·가든' 테마공간 제공 • 한화건설, '꿈에 그리던 주거공간'을 현실로