산업 산업일반

GS샵의 파격 시도

토요일 오전 주방용품 대신 패션방송 편성

토요일 오전은 주방용품 편성이라는 홈쇼핑업계 불문율이 14년만에 깨졌다.

GS샵은 오는 5일부터 패션 전문 프로그램 ‘더 컬렉션’을 토요일 오전 8시15분부터 낮 12시까지로 확대 편성하기로 했다고 3일 밝혔다.


GS홈쇼핑의 토요일 오전 패션 방송 편성은 홈쇼핑 업계의 주력 상품이 주방에서 패션으로 옮겨가고 있다는 것을 상징적으로 보여준다는 평가다.

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토요일 오전 8시는 홈쇼핑 황금시간대로 꼽히는 시간대 중 하나다. 주 고객층인 주부들에게 여유로운 시간이기 때문에 홈쇼핑이 최고의 상품과 이벤트 등으로 총력을 기울인다. 지금까지 이 시간대에는 똑소리 살림법(GS샵), 왕영은의 톡톡 다이어리(CJ오쇼핑), 헬로우 빅마마(현대홈쇼핑), 최유라쇼(롯데홈쇼핑) 등 4대 홈쇼핑이 간판 쇼핑호스트를 내세워 주방용품, 생활주방가전 혈투를 벌여왔다.

GS샵은 14년간 이어온 불문율을 깨고 토요일 오전 시간을 전부 패션으로 채우기로 했다. 시간을 늘려 진행되는 ‘더 스타일’에는 김성일 스타일리스트 외에 정윤정과 유난희 등 간판 쇼핑호스트를 내세운다.

이는 홈쇼핑에서 패션의 비중이 그만큼 높아진 것은 물론 앞으로 GS가 패션에 관심을 쏟겠다는 행보로 해석된다. 윤선미 GS샵 영상영업1팀 부장은 “현재 GS샵의 패션·뷰티상품 편성 비중이 50%에 육박할 정도로 홈쇼핑 주력상품이 패션ㆍ뷰티로 이동 중”이라면서 “고객들의 라이프 스타일과 수요 변화에 맞춘 당연한 선택”이라고 말했다.


조성진 기자
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