|
‘미모도 경쟁력’이라는 말은 여성들에게 한정되는 얘기만은 아니다. 남자들 역시 아름다운 외모를 위해 노력하고 있다. U&K 커뮤니케이션의 ‘불라지’는 남성 명품 화장품으로 이미 인정받고 있는 제품이다. 남성 화장품 시장이 점점 커지고 있지만 직접 화장품을 고르는 남자들은 많지 않다. U&K 커뮤니케이션은 이 같은 시장상황에 착안해 실수요자인 ‘남성이 직접 구매하는 제품’이라는 컨셉트로 마케팅을 전개했다. 이 같은 마케팅에 힘입어 불라지를 구매하는 고객의 90%가 남성이다. 불라지의 주 원료는 프랑스 남부 니스 해안의 해조 추출물이다. 니스의 해조추출물은 동 틀 무렵에만 직접 손으로 채취할 수 있다고해 가치를 인정받고 있다. 제조 공정에서부터 많은 시간과 노력이 소요되기 때문에 완성품의 효능이 뛰어난 것은 물론이다. 불라지는 얼굴의 반점 및 주근깨, 화상 흉터 제거 및 자외선에 의한 색소 침착 개선에 탁월한 효과를 보인다. 핵심 타깃은 주로 30대 이상 남성들로 특히 야외 활동이 많아 피부톤이 어두워진 남성 골퍼들에게 적합하다. 따라서 불라지는 일반 화장품 판매점이나 백화점이 아닌 골프컨트리클럽과 골프로드숍에서 주로 판매되고 있다. 골프장에서 판매되는 이점을 살려 홀인원 이벤트와 불라지 존 이벤트 등 골퍼들을 위한 다양한 프로모션도 진행하고 있다. 불라지의 경쟁력은 단연 품질이다. 불라지는 프랑스 현지에서 생산하는 원료의 특수성 때문에 소량 생산을 원칙으로 하고, 알코올과 화학 성분, 인공향을 전혀 섞지 않은 천연 제품이다. 특히 지속적으로 피부 색소를 분해하기 위해 피부에서 오랫동안 지속적으로 활동할 수 있는 성분인 간균발효를 통해 어두워진 얼굴을 원 상태로 재생시켜준다는 게 불라지의 가장 큰 특징이다. 이같은 성분에 힘입어 불라지는 세월과 자외선에 의해 어두워진 피부나 검버섯 퇴치에도 뛰어난 효능을 자랑한다. U&K 커뮤니케이션은 내년에는 일본, 중국 등에서도 불라지를 론칭할 계획이다.
