[브랜드 하우징 페어] 현대건설, 론칭 1년 반만에 '명품아파트' 우뚝

현대건설의 힐스테이트는 뒤늦은 론칭에도 불구하고 소비자들에게 고급아파트라는 이미지를 각인시키며 파워 브랜드로 자리매김했다. 김포 고촌 힐스테이트 전경.

김포고촌 힐스테이트 커뮤니티센터. 헬스장ㆍ골프연습장ㆍ수영장 등 다양한 시설을 갖추고 있다.

론칭 1년 반만에 '명품아파트' 우뚝 [브랜드 하우징 페어] 현대건설, 분양때마다 선풍적 인기몰이"차별화된 브랜드마케팅 적중" 현대건설의 힐스테이트는 뒤늦은 론칭에도 불구하고 소비자들에게 고급아파트라는 이미지를 각인시키며 파워 브랜드로 자리매김했다. 김포 고촌 힐스테이트 전경. 가장 늦게 론칭했지만 가장 빠른 시간내에 소비자에게 확실하게 인지된 아파트 브랜드를 묻는다면 의외로 답은 간단하다. 바로 현대건설의 ‘힐스테이트’다. 국내 건설업계의 맏형이면서도 현대건설의 아파트 브랜드 힐스테이트는 지난 2006년 9월에야 첫선을 보였다. 하지만 이후 힐스테이트는 파주ㆍ김포 등 분양하는 단지마다 선풍적인 인기몰이를 하며 1년반이라는 짧은 기간에 ‘고품격 명품 아파트’로 확실한 자리매김을 했다는 평가를 받고 있다. ‘힐스테이트(Hillstate)’는 ‘힐(Hill)’이라는 지명이 고급 주택단지를 의미하듯 남들보다 격이 높은 곳, 더 좋은 곳, 남들이 부러워하는 고급 주거공간이라는 의미를 담고 있다. 이와함께 창사 60년을 넘어선 현대건설의 정통성을 상징하는 ‘H’를 핵심 요소로 삼고 있다. 아파트 브랜드를 건설명가와 연계시키고 있는 셈이다. 힐스테이트는 특히 적포도주색(버건디 컬러)를 메인 색상으로 사용해 시간이 지날수록 깊은 맛을 내는 은은한 고급스러움을 추구하고 있다. 힐스테이트는 브랜드 마케팅을 통해 ‘집에 담고 있는 모든 가치’를 지향하고 있다. 브랜드 론칭 과정에서 임권택(영화감독)ㆍ최인호(작가)ㆍ유순신(헤드헌터)ㆍ윤도현(가수) 등 명사들을 차례로 내세웠던 힐스테이트는 이후 ‘세상을 가치있게 사는 방법’, ‘나에게 힐스테이트란…’ 등 잇따라 차별화된 컨셉을 내세우며 화제를 일으키고 있다. 특히 2006~2007 시즌 프로배구 타이틀스폰서를 맡은데 이어 지난해부터는 서울경제신문ㆍ한국여자프로골프협회(KLPGA)와 공동으로 ‘힐스테이트 서경오픈 골프대회’를 창설해 브랜드 이미지를 한단계 끌어올리고 있다. 힐스테이트는 이처럼 차별화된 브랜드를 통해 첫 분양지였던 서울 성수동 ‘서울숲 힐스테이트’를 통해 큰 반향을 불러일으켰다. 세계적인 디자인 업체인 KMD사와 협력해 단지 외관에 요트 형태를 도입해 아파트 단지 자체가 한강 주변 도심 경관의 랜드마크가 되고 있다. 지난해 8월 분양한 용인 상현동 힐스테이트는 디자인 차별화ㆍ고급화로 주목받은 단지다. 단지 외관 전체에 유럽식 디자인을 채택해 주동출입구ㆍ필로티ㆍ외벽 몰딩ㆍ옥탑 조형물 등에 유럽 전통 건축양식을 활용한 것. 호주 ASPECT사가 참여한 조경과 동물ㆍ곤충을 테마로 한 놀이기구 역시 소비자들의 눈길을 사로잡아 높은 경쟁률 속에 성공적으로 분양을 바칠 수 있었다. 현대건설 관계자는 “힐스테이는 인테리어와 조경, 입지선정 등 모든 부분에 있어 삶의 질을 끌어올릴 수 있는 최상의 아파트를 지향하고 있다”며 “거주자의 철학이 담긴 주거 공간을 제공해 나갈 것”이라고 밝혔다. 올 분양계획 인천 검단등 1만 4,000가구 공급 현대건설은 올해를 ‘힐스테이트’의 브랜드 가치를 한단계 더 높이는 원년으로 제시했다. 연초 인천 검단 힐스테이트를 시작으로 올 한해동안 전국에서 1만4,000여가구의 아파트를 공급해 확실한 브랜드 인지도 차별화를 이루겠다는 목표다. 힐스테이트의 봄 분양은 울산광역시 양정동에서부터 본격화될 전망이다. 4월중 분양예정인 양정 힐스테이트(052-265-6060)는 울산에서 새 브랜드로 첫선을 보이는 단지다. 단지 뒤로 동대산이 자리잡고 있으며 주변에 25만평 규모의 오토밸리 모듈화 단지가 연내에 조성완료되는 등 지역의 산업 중심지를 배후로 삼고 있는 것이 특징이다. 회사측은 단지에 세계적인 색채 디자이너인 장 필립 랑클로의 통합색채 디자인을 적용하는 등 예술이 느껴지는 차별화된 공간으로 꾸밀 방침이다. 용인 성복동 사업은 봄 분양의 하이라이트. 3개단지 2,157가구가 한꺼번에 공급될 예정이어서 벌써부터 수요자들의 관심이 모아지고 있다. 현대는 이와함께 하반기에는 은평구 응암동에서 응암7ㆍ8ㆍ9구역 재개발 아파트 2,458가구를 공급한다. 응암 재개발은 서울 서북권의 랜드마크단지로 삼겠다는게 회사측의 복안이다. 7~8월에는 성남을 비롯해 방화동ㆍ회기동에서도 아파트를 잇따라 새 단지를 선보이는 한편 그동안 수도권 중심의 공급에서 탈피해 대구ㆍ창원 등으로 사업지를 넓혀 힐스테이트를 ‘전국구 브랜드’로 육성해 나가겠다는게 현대건설측의 방침이다. 대표 단지 김포 고촌 힐스테이트 건설名家 현대 새 랜드마크 꼽혀 김포고촌 힐스테이트 커뮤니티센터. 헬스장ㆍ골프연습장ㆍ수영장 등 다양한 시설을 갖추고 있다. 일산신도시에서 외곽순환고속도로를 타고 김포대교를 넘으면 오른쪽으로 거대한 단지가 눈에 들어온다. 현대건설이 지난 2006년 힐스테이트 론칭 직후 선보인 ‘김포 고촌 힐스테이트’다. 4월 입주를 앞두고 마무리 공사가 한창인 김포 고촌 힐스테이트는 명가 재건을 외친 현대건설의 새로운 랜드마크로 꼽힌다. 10~15층 57개동 2,605가구의 규모도 그렇지만 아파트 내부는 물론 단지 곳곳에 힐스테이트의 철학을 담고 있다는 점 때문에 랜드마크로 손색이 없다. 고촌 힐스테이트는 우선 단지에 들어서면 쾌적하다는 느낌을 받는다. 40%의 녹지율을 갖춘데다 단지 곳곳에 생태친화적 조경을 적용한 탓이다. 이 같은 설계로 이 단지는 정부로부터 ‘친환경인증 최우수 등급’을 받기도 했다. 단지의 색상도 기존의 아파트와는 차별화된 느낌이다. 프랑스 출신의 세계적 색채 디자이너 장 필립 랑클로가 개발한 힐스테이트 통합색채 디자인을 적용했다는게 회사측 설명이다. 3개의 단지로 구성된 고촌 힐스테이트에는 다양한 커뮤니티시설도 들어서 입주자들을 기다리고 있다. 1ㆍ2단지에는 헬스장ㆍ에어로빅ㆍ골프연습장ㆍ수영장ㆍ사우나가 갖춰져 있고 3단지에도 비슷한 커뮤니티시설이 조성된다. 단지의 96%가 남향 위주로 설계됐고 4가구중 1가구는 3면 개방형 조망을 갖추고 있다는 점도 눈에 띈다. 다각형 발코니는 멀리 한강을 바라볼 수 있는 최적의 뷰 포인트이기도 하다. 회사 관계자는 “힐스테이트는 주변 김포신도시 개발과 맞물려 이 지역을 대표하는 아파트 단지로 자리매김할 것”이라고 말했다. • 건설사 "분양가 상한제, 위기이자 기회" • 우림건설, 삶을 풍요롭게 하는 고품격 아파트 • 건설업체 '랜드마크 경쟁' 뜨겁다 • 신도브래뉴, 유럽 스타일 명품 주거문화 추구 • 아파트 소비자 감성을 자극한다 • e-편한세상, 멋·실용성 겸비한 디자인으로 두각 • the#(더 샵), 최적 주거환경 '반올림 서비스' • 동일하이빌, '지상에 車없는 아파트' 트렌드 • 대우건설, 분양서 입주까지 철저한 '고객만족' • 아이파크, 단순하면서도 세련된 디자인 추구 • GS건설, '첨단+고품격'이미지로 차별화 성공 • 신동아건설, 함께 즐기는 '커뮤니티 공간' 강화 • '세상 단 하나뿐인 단지' 직접 만든다 • 삼성물산, 고객만족지수 10년째 1위 '명불허전' • 금호건설, 대면형 주방등 주부 위한 설계 강화 • 롯데캐슬, '고급스럽고 중후한 城' 이미지 강조 • 남광토건, '웰빙·자연친화·첨단' 골고루 갖춰 • 신창건설, "가족을 위해" 커뮤니티시설에 역점 • 상떼빌, 인간과 자연 조화 '건강한 아파트' • 태영건설, '4가지 美' 강조 • 코오롱건설, 동·서양-전통·현대-인간·자연 조화 • 현대건설, 론칭 1년 반만에 '명품아파트' 우뚝 • 우미건설, 살수록 情깊어지는 아파트 지향 • 브라운스톤 '내게 꼭맞는 맞춤형 주거공간' 제공 • 풍림산업, '도심속 자연주의 아파트' 설계 주력 • SK뷰(VIEW), 사계절 정원등 생활의 멋·여유… • 동문굿모닝힐, 상쾌한 아침 여는 좋은 아파트 • 용산·은평등 재개발지역 시선집중 • "브랜드 아파트, 입주민 자부심 높여요" • 동부건설, 화려한 경관 조명·파격적 외관 '눈길' • 벽산건설, 행복을 만드는 '따뜻한 공간' 지향 • 쌍용건설, 주거시설 넘어선 '예술적 문화 공간' • 한라건설, '플라자·파크·가든' 테마공간 제공 • 한화건설, '꿈에 그리던 주거공간'을 현실로