마케팅활동의 하나로 상품화계획을 말한다.수요란 저절로 만들어지는 것이 아니라 적극적으로 창출되어야 한다는 견해를 반영한 것이다.
따라서 수요를 창출하려면 수요자의 행동을 면밀히 조사하고 수요를 자극해야 하며 수요전에 적합한 상품을 제조해야 한다. 즉 시장조사, 상품화계획, 선전, 판매촉진 등이 원활히 진전되어야 영업실적을 올릴수 있는 것이다.
최근에는 머천다이징을 상품화계획, 판매촉진, 광고선전활동을 포함해 광의의 뜻으로 사용하고 있으며 단순한 상품화계획은 프로덕트 플래닝(product planning)이라고도 한다.
