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[파워 브랜드 컴퍼니] 병 디자인 슬림형으로 리뉴얼 해태음료 차온 까만콩차 이효영 기자 hylee@sed.co.kr 해태음료의 ‘차온 까만콩차’는 출시 8개월만에 누적 판매량 1,800만병을 돌파하면서 차음료 시장의 대표주자로 떠오르고 있다. 지난해 5월 출시된 해태음료의 차온 까만콩차는 녹차에 이어 혼합곡물차, 옥수수수염차가 차음료 시장을 이끌어온 차음료 시장에서 또하나의 새로운 블루오션을 개척한 것으로 평가받고 있다. ‘차온 까만콩차’의 성공적인 시장 안착은 건강과 웰빙을 중시하는 소비자 니즈에 맞춰 국산 검은콩을 활용해 틈새시장을 공략한 것이 주효한데 따른 것이다. 주원료인 까만콩, 즉 서리태는 피부에 탄력과 생기를 주는 안토시아닌과 비타민E를 풍부하게 함유하고 있고 일반 콩보다 4배 이상의 항산화작용으로 노화방지에 도움이 된다는 특징을 갖고 있다. 해태음료는 까만콩차의 계속되는 인기에 힘입어 올들어 제품 리뉴얼을 실시, 시장 재정비에 나서고 있다. 우선 까만콩차 음료의 병 디자인을 늘씬한 슬림형으로 바꾸었다. 이번 디자인 리뉴얼은 건강한 이미지를 살린 기존의 브랜드 아이덴티티(BI)는 그대로 살리면서 좀더 길고 날씬해진 병을 선보여 주소비층인 2030세대의 성향을 최대한 반영했다는게 회사측 설명이다. 이와함께 젊은층을 겨냥, 제품 컨셉트에 맞는 건강미인 김아중을 새 광고모델로 발탁해 건강하고 탄력있는 피부를 강조하고 있다. • 그들에겐 '제품력+α'가 있다 • 나이지리아와 합작 해운사 설립 • 실속 만점 가족형 할인카드 • 변액보험 불안정성 보완 장점 • 업계 첫 보상서비스 표준 선봬 • 특급호텔·골프장·콘도등 할인 • 신사복 시장 새 패러다임 주도 • 다양한 '블레이드시스템' 자랑 • 출시 1년만에 420만명 가입 • 전자사전 브랜드파워 1위 고수 • 2014년 '아시아톱5 IB' 야심 • 글로벌시장 겨냥한 디카 브랜드 • 연예인과 공동기획 브랜드 개발 • 명장 가토 순쥬케가 코스 설계 • 출시 17개월만에 10억병 판매 • 정통 단조공법으로 헤드 제작 • 병 디자인 슬림형으로 리뉴얼 • 설탕함량 절반 낮춰 달지않아 • 한의사협회서 인증한 차음료 • 일체형 정수·냉각시스템 장점 • 메이크업 위에 발라도 잘 흡수 • 신개념 드라이버로 업계 돌풍 • 위조방지 '체커' 세계 첫 장착 • 수입가구 합리적 가격에 선봬 • 업계 첫 잔고 7兆돌파 'CMA 명가' • '대한민국 로하스' 인증도 획득 • 여성 겨냥 원두의 진한맛 강조 • 3단계로 여성 피부고민 해결 • 기능성 과일 첨가 업그레이드 • 본사에서 전체 매장 직접 운영·관리 • 출시후 10년간 60만대 팔려 • 인기 꾸준한 '패밀리 세단' • 황사피해 예방 운전자 필수품 • 8세대 모델로 수입차업계 돌풍 • 30~40대에 매력만점 외제차
