유통가는 유기농 전성시대

유기농 쌀ㆍ건빵에서 유기농 셔츠ㆍ로션ㆍ베개까지. 유기농 바람이 거세다. 웰빙 붐과 함께 최근 과자 유해성 파동까지 겹치면서 유기농 먹거리가 큰 인기를 끌고 있다. 특히 1자녀 가족과 고소득층이 크게 늘어나자 백화점ㆍ할인점 등 오프라인 매장뿐 아니라 온라인쇼핑몰도 유기농 부문을 앞 다퉈 강화하고 있다. 관련 제품도 과일ㆍ야채 등 식품 위주에서 화장품ㆍ비누ㆍ의류ㆍ침구류 등 생활용품 전반으로 확대되는 추세다. 매출도 크게 늘어나고 있다. ◇유기농 코너 주력으로 부상=유기농 부문은 더이상 백화점이나 할인점의 ‘구색 맞추기용’이 아닌 핵심사업이다. 이마트는 무농약흑미건빵 등 12종류 과자를 파는 유기농 과자 전문매장이 별도로 있다. 생활전문매장인 ‘자연주의’를 통해서는 곧 무농약쌀을 비롯해 친환경 사과, 친환경 깐마늘 등 품목 수를 늘릴 방침이다. 갤러리아백화점은 식품관에 친환경 농산물로 구성된 ‘후레쉬고메’ 매장을 운영 중이다. 롯데마트는 친환경 유기농제품을 취급하는 ‘자연愛찬’을 마련해 채소ㆍ과일 등 200~300여 품목을 판매 중이다. 최근엔 신선식품 고급PB인 ‘와이즐렉 유기농’ 15종을 출시했다. 홈플러스는 양배추ㆍ파프리카 등 양채류와 녹즙용 채소까지 100여종의 친환경 농산물을 선보이고 있다. 롯데백화점 본점은 지난해 하반기 친환경 유기농 매장을 기존 야채ㆍ청과 코너에서 분리해 식품가 대표 매장으로 꾸몄다. 신세계닷컴은 최근 쿠키ㆍ떡 등 다양한 유기농 전통 간식거리를 내놓았다. ◇먹거리에서 생활용품으로 확산=최근 유기농 바람은 식품류에서 생활용품 전반으로 퍼지고 있다. 현대백화점 목동점은 지난달 ‘오가닉코튼’ 아동브랜드 매장을 오픈했다. 친환경(오가닉) 소재만을 사용해 만든 의류 및 용품 매장으로 백화점에서는 처음으로 선보인 것. 천호점은 19일까지 ‘오가닉 페어’를 열고 유아 및 아동의류, 침대, 침구류 등을 망라한 친환경 상품 행사를 펼친다. 갤러리아백화점도 오는 20일까지 자연적인 농사법으로 키운 면 등으로 만든 유ㆍ아동용 유기농 의류 판매행사를 갖는다. 신세계백화점은 유기농 전문브랜드인 ‘아베다’에서 헤어케어 제품부터 화장품ㆍ샴푸ㆍ비누 등을, 유아용품 매장에서는 유기농 유아 스킨케어 제품을 비롯해 로션ㆍ바디용품 등 다양한 생활용품을 판매하고 있다. 롯데백화점은 자사 남성 셔츠 브랜드인 ‘헤르본’의 경우 각종 해조류 등 친환경 건강소재를 활용한 ‘SEA CELL 셔츠’를 선보이는 한편 레노마 등 일반 브랜드에서도 100% 천연소재 셔츠를 내놓았다. ◇유기농 제품 판매 가속도 붙어=유기농 바람은 유통업체 매출에 그대로 반영되고 있다. 이마트의 경우 지난주 말 일반 과자 매출은 평소보다 10% 줄어든 반면 유기농 과자는 20%가량 증가했다. 롯데백화점은 친환경 농산물 매출이 이달 들어 전년 대비 40~50% 늘어났다. 수입 유기농 씨리얼의 경우 본점 매장에서 하루 10여개 판매되던 것이 30개 이상으로 껑충 뛰었다. 신세계백화점은 유기농 식품값이 30~50% 비싸지만 매출은 전년 대비 55% 늘어났다. 특히 사과ㆍ배 등 유기농 청과는 100% 신장세를 기록했다. 홈플러스의 경우 매년 10~20% 신장률을 기록한 데 이어 이달에는 전월보다 25% 늘어났다. 브로콜리 등 유기농 양채류는 지난해 동기 대비 1.5배 이상 급증했다. 갤러리아백화점의 친환경 농산물 매출은 식품매장 전체 야채ㆍ청과 매출 비중의 50%에 육박했다. 롯데마트 역시 과일 90%, 잡곡 70%, 양념류 55% 등 올 1~2월 유기농제품 매출이 전년보다 크게 높아졌다. 풀무원이 운영하는 유기농 전문 매장 ‘올가’에서는 과자 파동 이후 올가 통밀 스낵, 쌀 스낵, 흑미 스낵 등의 매출이 20% 이상 상승했다. 총 17개 매장을 운영 중인 올가는 과자 파동 직후인 지난 9~16일까지 8일 동안 스낵류 매출이 1~8일까지 매출에 비해 24%나 늘어났다.