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‘에너젠’은 동아제약(대표 김원배)이 국내 처음으로 내놓은 에너지 드링크이다. 에너젠에는 피로회복 효과와 스트레스 해소에 좋은 타우린과 과라나, 로얄젤리 등이 들어 있다. 일상생활에서 섭취하기 힘들지만 우리 몸에 꼭 필요한 비타민B군 5종, 근육발달에 필요한 아미노산 4종, 유럽에서 강심제로 사용하는 산사자 등도 함유, 건강식품으로는 그만이라는 평을 받고 있다. 250㎖로 캔 형태로 출시했다. 기존 스포츠 음료의 경우 대부분 운동 후 갈증을 해소 시켜 주는 것이 목적이지만 에너젠은 그렇지 않다. 제약사측은 “몸 속에 들어가면 확실한 에너지원이 될 수 있는 새로운 개념의 에너지 드링크라”라는 점을 소비자들에게 강조하고 있다. 아직 국내에서는 조금 생소하지만 에너지 드링크는 호주와 유럽 등 해외에서는 선풍적 인기를 얻고 있는 상황이다. 미국에서는 270여 개의 제품이 출시돼 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 특히 해외의 에너지 드링크들은 익스트림스포츠를 즐기는 소비자나 고도의 신체활동 및 두뇌활동을 하는 젊은 층에게 인기가 높다. 동아제약 관계자는 “주5일제 근무제가 정착됨에 따라 국내에서도 마라톤ㆍ산악자전거ㆍ암벽등반ㆍ철인3종 경기 등 주말 레저활동을 즐기는 소비자들이 늘고 있다”면서 “에너젠으로 국내 에너지 드링크 시장을 개척하고, 다양한 마케팅 활동을 통해 고객들에게 확실한 에너지원을 제공할 수 있는 신개념 에너지 드링크로 새로운 시장을 형성해 나갈 것”이라고 밝혔다. 에너젠은 대형 마트나 슈퍼에서 판매한다.
