검색광고시장 ‘부동의 1위’<BR>게임부문 성장 잠재력도 커
인터넷검색 시장은 성장성과 수익성이 가장 뛰어난 수익모델로 전세계적으로 폭발적인 성장세를 보이며 인터넷광고 시장의 성장을 견인하고 있다.
국내 온라인광고 시장도 검색광고 위주로 빠르게 재편되고 있다. 인터넷광고 시장에서 검색광고 시장은 지난 2000년 이후 비약적인 발전을 거듭, 2004년에는 인터넷광고 시장의 점유율이 51%를 차지하고 있다. 이 같은 성장세는 향후에도 지속돼 2008년에는 68%대의 점유율을 보일 것으로 추정된다.
NHN의 검색광고 부문 시장점유율은 45%로 확고부동한 1위를 유지하고 있고 네트워크 효과로 지속적으로 증가세를 보일 것으로 예상된다.
NHN의 매출구성은 검색광고 44%, 배너광고 16%, 게임 28%, EC 5%, 기타 6% 등이다. 돋보이는 검색광고 부문의 지속적 성장과 게임 부문에서 NHN재팬의 성장잠재력 및 신규 게임 ‘아크로드’ 출시 등도 기대되는 부분이다.
기술적 분석상 주가는 장기하락 횡보 후 바닥권을 탈출하고 있으며 이동평균선은 정배열 확장 초기국면을 보이고 있다. 그리고 기관 및 외국인의 매수세가 꾸준히 유입되고 있어 수급상으로 부담이 적으며 환율이나 유가 등의 변수에 직접적 민감도가 적어 매수관점에서 접근할 필요가 있다.
